Белецкие тренды

Как ПВЗ стали для нас третьим местом? Интересно, что это случилось именно в России, потому что мир в основном пользуется локерами / pick-up points / постаматами то есть. А для нас это оказалось местом социализации и общения...

Еще одна новая реальность этого года - появление нового поколения, с 2025 года у нас на планете Земля есть beta люди. Новое поколение формируется под влиянием трех факторов, которые определят его: стремительная урбанизация, жизнь в эпоху ИИ и новый взгляд на работу...

Идеальный бренд - это когда из его атрибутов можно построить целую вселенную. И лучше, чтобы этот мир уже был знаком аудитории покупателей. Обратите внимание на музыку, цвета, атрибуты страны, игры, буддизма. Не сразу можно догадаться, какой продукт тут продвигается: fountainofyouth.gold. Название указано в домене - это кокосовая вода «Фонтан молодости». Идеальный пример работы талантливых людей над брендом.  Пересматриваю сейчас ссылку с айфона - криво открывается, с мака или андроида точно работает...

С вами еще один очевидный тренд, стоит только об этом задуматься - рост популярности аналоговых хобби. За последние 5 лет в России спрос на гончарку вырос примерно в два раза, и увлечение переживает всплеск популярности по всему миру. «Все дело в здоровье» - говориться в статье, и рассказывается как подростки поменяли клубы и бары на гончарные мастер-классы, о закрытии трети ночных клубов в Британии за последние 4 года и при чем тут Ковид.  Возрождение вышивки и увлечение чтением - так же тренд...

Пока все играют в хомяка, мечтая заработать, Альфа-банк с ONE PRICE COFFEE сделали спец - открываем брокерские счета и получаем акциями больше, чем стоимость напитка.  Что-то я поздно узнала, как кофейная фанатка могла бы вложиться.  Игровая механика в такой сложной нише сильно упрощает коммуникацию. Я бы сделала более массовый спец для «кофе-инвесторов»...

Унисекс как норма жизни - это я услышала в интервью Ирины Горбачевой с Меньшовой. Еще называется андрогинностью – демонстрация человеком единовременно женских и мужских особенностей. Французский журнал о моде L’Officiel рассказывает, что все это началось в ХХ веке с Коко Шанель и Марлен Дитрих, которые стали вводить элементы мужского гардероба в женскую моду. Женская эмансипация «разрешила» и мужчинам быть более женственнее, и случилась мужская эмансипация в ответочку. Ну и развитие интернета повлияло...

Те самые уколы для похудеть - все слышали? Оземпик - революционное средство для похудения. В Америке сегодня каждый второй пациент умоляет своего врача выписать этот дорогостоящий препарат. А JP Morgan прогнозирует, что рынок лекарств от ожирения вскоре станет рынком в 100 миллиардов долларов, и прогнозирует, что к 2030 году около 9% (30 млн) населения США будут принимать лекарства для снижения веса. Вокруг этой темы споры, селебы, тиктоки, деньги и прочие страсти. Но самое интересное, что теперь...

На днях лакшерный блогер Ван Хунцюаньсин (известен как китайский Ким Кардашьян) был забанен властями в соцсетях за откровенную демонстрацию богатства. Погоня за богатством ради славы теперь официально считается плохим поведением в Китае. Пропаганда материализма запрещена на уровне государства и Администрация киберпространства Китая этой весной занималась расправой с инобогатыми инфлюенсерами.  Китайский аналог Twitter - соцсеть Weibo опубликовала у себя самое широкое описание запретов: Главная проблема соцсетей - это искажение логики зрителей, манипуляция и кликбейт...

Я придумала плохую идею и расстроилась. А потом еще несколько плохих идей и устала расстраиваться. И тут мне на почту пришла рассылка от Насти Кей со статистикой от Джона Кирвана, британского врача и исследователя, который посчитал соотношение плохих и хороших идей в своих академических проектах. Несмотря на его успешную карьеру и большое количество публикаций с высоким уровнем цитируемости, 75% его идей не были опубликованы вовсе...

Встречали термин «токсичный позитив»? Токсичным позитивом называют склонность человека избегать любых негативных и болезненных эмоций, подавляя их или отрицая их наличие. Тут можно почитать об этом явлении больше. И, так как психологизация общества, и всего на свете, сейчас в мировом тренде, то уж с надоедливыми улыбающимися людьми мы тоже будем бороться. Так и решили наши коллеги из креативного агентства Leo Bernett в Лондоне для своего клиента McDonald’s, и к неделе психического здоровья убрали...