Найти в Дзене
Покупайте СтеллыИ дарите их за контент
1 день назад

Как вырастить бренд косметики: от первого запуска до линейки из 10 продуктов

История бьюти-индустрии знает немало примеров, когда стремительный взлёт компании обеспечивался не сотнями наименований на полке, а грамотным планированием. Бренд Rhode, основанный Хейли Бибер в 2022 году, стартовал с трёх базовых средств, а уже в 2025 его приобрела корпорация e.l.f. Beauty, и сумма сделки оценивается до $1 млрд. Успех этого проекта доказывает: ключевую роль играет не ширина ассортимента, а логика и последовательность его расширения. Когда расширять линейку косметики Частая ошибка молодых брендов — выпускать новинки по календарному графику...

1 неделя назад

Консерванты в косметике: зачем они нужны, вредны ли парабены и как проверяют безопасность

Вода — источник жизни не только для человека, но и для бактерий, дрожжей и плесневых грибов. Любая формула с водной фазой, будь то крем, сыворотка или тоник, для микроорганизмов — щедро накрытый стол. Они попадают в упаковку с пальцев и из воздуха, и без защитной системы продукт портится за считаные недели. Зачем нужны консерванты в косметике? Консерванты защищают косметические средства от бактерий и грибов на протяжении всего срока годности. Размножаясь, микроорганизмы расщепляют активные компоненты, сдвигают pH, разрушают структуру эмульсии и выделяют вещества, раздражающие кожу...

2 недели назад

Свой бренд косметики: с чего начать, если нет производства?

У каждой второй девушки, листающей бьюти-ленту, есть свой секретный список: какой бальзам для губ она бы сделала, какой крем, какой флакон. Бренды Хейли Бибер и Рианны тоже когда-то начинались с идеи, понятной эстетики и уверенности, что их кто-то ждёт. Сегодня их знает весь мир. Звучит как история из другой вселенной! Но если разобрать её на шаги, окажется, что большинство брендов, которые вы видите на полках, не имеют собственного производства. Собственный крем на карточке маркетплейса — мечта, к которой приходят косметологи, блогеры, владельцы салонов и просто девушки с хорошим вкусом...

1 месяц назад

Что такое ниацинамид и зачем он нужен вашей коже?

Если бы у косметических ингредиентов были рейтинги популярности, ниацинамид уверенно занял бы место в первой тройке. Его добавляют в сыворотки, кремы, тоники и даже средства для умывания. Причина проста: он подходит почти всем типам кожи, редко вызывает раздражение и решает сразу несколько задач. И за этой универсальностью стоит наука. От лечения смертельной болезни до баночки крема Ниацинамид — это амидная форма витамина B3. Его история началась вовсе не в косметологии, а в медицине. В начале XX...

1 месяц назад

Отопительный сезон: почему кожа сохнет и какие компоненты её спасают

С наступлением холодов и включением центрального отопления кожа сталкивается с серьёзным испытанием. Многие замечают, что привычный уход перестаёт работать: появляются шелушения, чувство стянутости, а мелкие морщинки становятся более заметными. Причина кроется в резком изменении микроклимата и нарушении естественных защитных механизмов эпидермиса. Но обо всём поподробнее. Почему кожа теряет влагу в помещении? Батареи и обогреватели снижают влажность в помещении до критических 20–30% при норме в 40–60%...

Покупайте СтеллыИ дарите их за контент