Красивый бизнес

Честно о косметике: разбор тонера Celimax против Clarins Multi-Active Продолжаем рубрику «Не всё то золото, что блестит». Смотрите, какая картина. Clarins Multi-Active — дневной крем, который продаётся в «Золотом Яблоке». Цена — около 7300 рублей без скидок за 50 мл . Бренд на слуху, упаковка приятная, консультант скажет, что это классика для первых признаков старения. Заходим в состав: ниацинамид, экстракт синеголовника приморского, экстракт ворсянки, экстракт земляничного дерева . Плюс парфюмерная композиция, силиконы, эмульгаторы. Всё. Работать будет? Да, ниацинамид — рабочий компонент, экстракты — приятный бонус. Но за что вы платите 7300 рублей? Теперь берём Celimax Dual Barrier Creamy Toner. Тот же «Золотой Яблоко», только цена — около 1500-2000 рублей за 150 мл. В три-четыре раза дешевле за миллилитр. И состав: · Комплекс из 5 церамидов (Ceramide NP, NS, AS, AP, EOP) — это липиды, которые встраиваются в барьер кожи и реально работают . · Пептид Aquatide (Heptasodium Hexacarboxymethyl Dipeptide-12) — запатентованный компонент, который стимулирует аутофагию, то есть обновление клеток . · Гиалуронат натрия — низкомолекулярная гиалуроновая кислота, увлажняет глубоко . · Пантенол (витамин B5) — снимает раздражение, укрепляет барьер . · Аллантоин — смягчает, заживляет, успокаивает . · Фитосфингозин, холестерол — липиды, которые дополняют церамиды и работают в синергии . То есть: 5 церамидов, пептид, гиалуроновая кислота, пантенол, аллантоин, фитосфингозин, холестерол. Против ниацинамида и пары экстрактов у Clarins. И без парфюма — а это важно для чувствительной кожи. В чём подвох? Подвоха нет. Просто за Clarins вы платите за имя, за историю бренда, за французскую элегантность, за полочку с подсветкой. За маркетинг. Я не говорю, что Clarins — плохой. Я говорю, что вы переплачиваете в 3-4 раза за бренд, а не за состав. Если для вас важно «чтобы было написано Clarins» — ок, это ваш выбор. Но если вы покупаете уход, чтобы он реально восстанавливал барьер кожи и питал — стоит перевернуть бутылочку и прочитать, что внутри. А потом сравнить с ценником. #честнокосметика #разборсоставов #уходзакожей #церамиды #clarins #золотоеяблоко #celimax

Честно о разработке косметики: почему вы платите за бренд, а не за состав? Принято рассказывать только об удачных кейсах. Мы же ребята честные, поэтому расскажем и о том, что «не сложилось». Но даже в такой ситуации мы вынесли полезный урок. Был у нас запрос от клиента: разработать продукты для визажа. Прислали референсы: какие продукты хочется, какие составы, текстуры. Мы проанализировали то, что было в открытом доступе, прикинули рецептуру, посмотрели на ингредиенты... Самое интересное тут вот в чем. В разработку клиент так и не пошёл, всё ограничилось спросом. Но мы заметили другую деталь. Так как названия продуктов были известны, мы, конечно же, помониторили цены. И увидели закономерность: Самые дорогие и «раскрученные» составы определенных товарных линеек имеют самую низкую себестоимость в разработке. Не могу сказать, что это пустышки. Свою базовую функцию они выполнят. Но никакого «богатого состава», за который вы платите, там нет. Вы платите только за бренд. Бренды сейчас покажу. Иногда цена — это не про пользу, а про маркетинг. Мы умеем делать составы, которые работают, а не только красиво стоят на полке. И да, мы можем разобрать по косточкам то, за что вы платите. #разработкакосметики #честнокосметика #визаж #кейсы #маркетинг #составкосметики