«Дороже – лучше»: почему брендовые товары такие дорогие
В современном мире среди тысяч магазинов мы регулярно сталкиваемся с феноменом: один и тот же вид товара может стоить в десятки раз дороже под именем известного бренда. Почему так происходит? Когда переплата за бренд оправдана, а когда — нет? Разберемся в механизмах ценообразования и психологии потребления. Уверенность в том, что высокая цена автоматически означает высокое качество, формировалась десятилетиями и опирается на целый комплекс исторических и социокультурных факторов. В эпоху плановой...