855 подписчиков
Ozon обогнал Wildberries!?
Что показывают свежие исследования рынка маркетплейсов.
В октябре вышло сразу несколько исследований, которые заставляют по-новому посмотреть на расстановку сил в екoме.
• Ozon обогнал Wildberries по продажам крупных селлеров. Согласно исследованию MPStats Data, опубликованному 20 октября, в январе 2026 года на Wildberries приходилось 57,54% совокупных продаж исследованных продавцов на двух площадках, на Ozon 42,46%. К августу соотношение изменилось: 41,71% у Wildberries против 58,29% у Ozon. Исследование охватывает 2970 продавцов в десяти товарных категориях. Это не доли всего рынка, но изменение за восемь месяцев очень существенное. (Коммерсантъ)
• В FMCG Ozon уже вдвое крупнее Wildberries. По данным INFOLine, в первом полугодии 2026 года онлайн-оборот Ozon в товарах повседневного спроса достиг 440,5 млрд рублей, увеличившись на 44% год к году. Wildberries заработал в этом сегменте 212,6 млрд (+27%). Между ними расположились сервисы Яндекса с оборотом 216,3 млрд рублей (+21%). При этом 71,2% FMCG-продаж Ozon приходится на непродовольственные товары, у Wildberries 59,1%. Речь прежде всего о бытовой химии, товарах для животных и других регулярных покупках. (INFOLine)
• Аудитория Ozon растёт, Wildberries теряет ежедневных пользователей. По исследованию ГК «Родная речь» на данных Mediascope, в августе–сентябре 2026 года ежедневный охват Ozon вырос на 26% год к году, а время использования на 27%. У Wildberries за тот же период ежедневный охват сократился на 10%, время использования на 28%. У Яндекс Маркета охват снизился на 8%, хотя время использования увеличилось на 10%. Посещаемость не равна обороту, но динамика внимания покупателей явно различается. (AdIndex)
• Продавцов на Ozon стало больше, чем на Wildberries. По данным сервиса «МойСклад», в сентябре 2026 года количество селлеров на Ozon было на 19% выше, чем на Wildberries. Исследование также отмечает более высокую динамику оборотов продавцов Ozon за последний год. Это ещё один показатель изменения баланса между площадками: конкуренция идёт не только за покупателей, но и за ассортимент, предпринимателей и их товарные остатки. (Коммерсантъ)
• Но с оценкой общего оборота маркетплейсов всё значительно сложнее. По данным аналитического сервиса «Маяк», за период с 23 августа по 21 сентября продажи Ozon составили 856 млрд рублей, Wildberries 290,7 млрд. Однако альтернативная оценка Wildberries за тот же период достигает примерно 552 млрд рублей. Разница почти двукратная. Проблема в том, что внешние аналитические сервисы не всегда получают полные данные о продажах и выкупах, особенно на Wildberries. Поэтому подобные оценки нельзя напрямую превращать в доли рынка. (Фонтанка - гы)
• Яндекс Маркет остаётся третьим крупным универсальным игроком, но конкуренция всё сильнее концентрируется вокруг двух лидеров. По итогам 2025 года Data Insight оценивала онлайн-продажи Wildberries в 4,04 трлн рублей, Ozon в 3,57 трлн, Яндекс Маркета в 597 млрд. Это не текущие доли 2026 года, но полезная отправная точка: разрыв между Wildberries и Ozon тогда составлял 470 млрд рублей. При этом Ozon рос на 42% против 25% у Wildberries. Свежие исследования показывают, что давление Ozon на лидера продолжилось и в 2026 году. (Data Insight)
• Рынок продолжает расти, а маркетплейсы забирают всё больше покупательских расходов. По данным АКИТ, за первое полугодие 2026 года российская интернет-торговля достигла 7,2 трлн рублей, увеличившись на 18,7%. В исследовании РОМИР доля онлайн-продаж в структуре расходов на продукты питания выросла с 6,1% в первом полугодии 2024 года до 11,6% в первом полугодии 2026-го. Причём в отдельных сегментах маркетплейсы уже конкурируют не столько между собой, сколько с традиционной розницей. (АКИТ)
Не знаю - о чем должны говорить все эти цифры, но, с точки зрения планирования следующего года, их точно стоит учитывать.
3 минуты
2 дня назад