6 подписчиков
Gucci меняет правила игры: в Париже открылся первый бутик нового формата.
На авеню Монтень открылся четырёхуровневый флагман площадью 1480 м². Его концепцию разработали генеральный директор Франческа Беллеттини, креативный директор Демна и команда Gucci.
Вдохновение - итальянские палаццо, миланская архитектура 1930-х годов, мрамор, травертин, ценные породы дерева, винтажная мебель. Пространство постепенно переходит от открытых торговых залов к приватным салонам для персональных встреч.
Главная идея - создать пространство, отражающее ДНК Gucci, а не эстетику отдельного креативного директора. Интерьеры смогут меняться вместе с коллекциями, сохраняя идентичность дома.
Меняется и подход к продажам: на изделиях нет ценников, а консультанты становятся проводниками в мир Gucci, знакомят клиентов с наследием бренда и персонально представляют коллекции.
Всё это происходит на фоне масштабной трансформации бизнеса. В III квартале продажи Gucci снизились на 6%, а Kering за девять месяцев 2026 года сократила сеть на 105 магазинов, включая 25 Gucci.
Теперь группа делает ставку на меньшее количество, но более значимые флагманы с новым уровнем клиентского опыта.
Фото: Gucci
#gucci #demna #kering #luxurymarketing #маркетинглюкса #люкс
1 минута
Вчера