177 подписчиков
GETBRAND X МАТРИЦА РЕКЛАМЫ
29 октября на сессии «СВЯЗАННЫЕ ОДНОЙ ЦЕЛЬЮ: БРЕНДИНГ И МИР МАРКЕТПЛЕЙСОВ 2027»
выступил наш генеральный директор Андрей Горнов.
Андрей Горнов рассказал, как меняется путь покупателя к продукту и где сегодня бренду нужно бороться за внимание. Говорили о том, что упаковка и бренд больше не живут в одной среде. Им приходится одинаково хорошо работать в магазине, в карточке товара и в ответах нейросетей.
По словам Андрея, понятие полки расширилось:
«Теперь есть три полки: физическая, маркетплейс и ИИ»
На физической полке решают контраст, читаемость и выкладка. На маркетплейсе важны превью, карточка и то, как продукт выглядит в маленьком квадрате среди десятков похожих. А на полке ИИ покупатель задаёт вопрос ассистенту, и выигрывает бренд с понятным позиционированием, которое нейросеть может распознать и порекомендовать. Стратегия бренда должна учитывать все три полки сразу.
#getbrand_media
Около минуты
29 октября