9 подписчиков
Почему в дорогой нише цена на первом экране работает лучше, чем её скрывать
Остекление и зимние сады — ниша с высоким чеком и высокой конкуренцией в контекстной рекламе. Клиенту, производителю алюминиевых светопрозрачных конструкций в Москве, нужен был не просто сайт, а площадка, которая превращает дорогой клик из Директа в заявку. Разбираю, какие решения в это заложены.
Цена видна сразу
Большинство конкурентов в этой нише прячут стоимость до звонка. Здесь цены стоят прямо в заголовке первого экрана — от 5 000 ₽/м² фасадное остекление, от 7 000 ₽/м² зимние сады. Это отсекает нецелевые обращения ещё до заявки и повышает качество трафика с рекламы — экономит бюджет кампании.
Восемь направлений — восемь отдельных страниц
Остекление коттеджей, зимние сады, фасадное остекление, зенитные фонари, джамбо-конструкции, раздвижные системы, входные группы, беседки — у каждого направления своя посадочная страница. Это даёт точечную рекламу: объявление про зимние сады ведёт именно на страницу про зимние сады, а не на общую главную, где человеку нужно ещё искать нужный раздел.
Разные способы связи под разную готовность клиента
Заявка на расчёт проекта, заказ бесплатного замера, кнопка WhatsApp в шапке, телефон — человек выбирает удобный ему способ, а не единственную форму.
Отдельно о честности цифр: рекламные кампании по этому проекту запускались несколько лет назад, доступ к статистике того периода не сохранился — Директ хранит данные кабинета ограниченное время. Поэтому этот кейс про архитектуру самой посадочной под платный трафик, а не про показатели кампании. Кейсы с полной статистикой Директа есть по проектам, которые веду сейчас.
Полный кейс с экранами: disk.yandex.ru/...f7g
Автор: Константин Захаров, KostjDirect — сайты, Яндекс Директ, автоматизация. t.me/...j63
1 минута
2 дня назад