🤖 Как мы пытались отключить расширенный геотаргетинг в Директе
После изменений в геотаргетинге решили проверить на своих кампаниях ограничения показов пользователям за пределами нужных регионов.
💡 Спойлер: полностью отключить расширенный геотаргетинг нельзя.
Но максимально сократить такой трафик — можно.
⚙️ Как это работает
Важный нюанс: корректировка по региону смотрит на то, где физически находится пользователь, а не на то, какой регион выбран в настройках кампании.
Поэтому если кампания настроена на Москву, а пользователь физически находится в Петербурге и получает показ по новой логике геотаргетинга, для Петербурга может сработать корректировка.
Максимальная понижающая корректировка −90%.
🔎 Что сделали на наших проектах
Допустим, нам нужна только Москва и область.
Логика простая: максимально снизить ставку для всех остальных регионов и оставить нормальную ставку там, где действительно хотим получать трафик.
Поэтому выставили:
Россия → −90%
Москва и область → 0%
Получается своего рода «белый список»: для всей России ставка снижена, а нужные регионы возвращены к исходной.
А вот с зарубежным трафиком всё сложнее.
Раньше страны можно было выбирать крупными группами — Европа, СНГ, Азия и т. д.
Сейчас такой возможности нет. В справочнике — 114 стран помимо России, и выбрать их одной кнопкой тоже нельзя.
Если задача максимально прикрыть зарубежные показы, то страны придётся добавлять вручную.
Что в итоге имеем:
➖ отдельного переключателя «выключить расширенный геотаргетинг» нет;
➖ максимальная корректировка по региону −90%;
➖ корректировка ориентируется на местоположение пользователя, а не на регион таргетинга;
➖ для России можно собрать схему «вся Россия −90% → нужные регионы 0%»;
➖ с зарубежными регионами всё заметно менее удобно из-за отсутствия группировки стран.
❗️ Но нужно ли вообще так делать?
Вот здесь уже не стоит действовать вслепую.
Мы сначала посмотрели в Мастере отчётов два среза — регион таргетинга и регион местонахождения, а затем сравнили конверсии, CPA и ДРР.
Потому что пользователь из другого региона — не обязательно плохой пользователь.
Если он приносит заявки и продажи, зачем его отрезать?
А вот если конкретный регион стабильно забирает бюджет и практически не конвертируется, то тогда −90% становится вполне осмысленным инструментом🤓
1 минута
21 сентября