14 подписчиков
Как я искала маркетолога и что поняла о продвижении
Последнее время я сама оказалась в роли клиента — искала специалиста по маркетингу для развития своего личного бренда.
И неожиданно поняла, насколько это непросто.
Найти хорошего специалиста недостаточно. Нужно найти своего — человека, который подходит вам по темпераменту, понимает ваши цели, специфику профессии и ту аудиторию, к которой вы хотите обращаться.
Но в процессе поисков я поняла ещё одну важную вещь: мы часто говорим «мне нужен маркетолог», хотя на самом деле под этим подразумеваем совершенно разные задачи.
Маркетолог не обязательно будет сам снимать видео, монтировать ролики, писать тексты, вести социальные сети и заниматься рекламой. Для полноценной работы часто нужна команда разных специалистов: маркетолог, оператор, монтажёр, специалист по рекламе, иногда дизайнер и автор текстов.
И здесь, на мой взгляд, сначала нужно ответить не на вопрос «где найти хорошего маркетолога?», а на другой:
«Какой маркетинг нужен именно мне?»
Например, врачу, который работает самостоятельно и развивает собственную практику, совсем не обязательно присутствовать во всех социальных сетях одновременно.
Можно выбрать одну площадку, на которой вам комфортно. Любите писать — пишите. Легко чувствуете себя перед камерой — снимайте видео. Главное, чтобы выбранный формат позволял регулярно показывать вашу профессиональную работу, знания и отношение к пациентам.
Но нужно понимать: социальные сети требуют времени. Придумать тему, подготовить материал, снять или написать, оформить, опубликовать, ответить на комментарии — это отдельная регулярная работа.
Если вы готовы заниматься этим помимо основной профессии — вперёд.
Если нет, разумнее найти помощника, которому можно передать хотя бы техническую часть этой работы.
Совсем другая ситуация — медицинская организация, в которой работает много врачей, несколько направлений и необходимо системно привлекать пациентов.
Здесь, на мой взгляд, маркетинг уже должен быть отдельной управляемой функцией. Нужен человек, который определит стратегию с учётом конкретной целевой аудитории, организует работу исполнителей, будет контролировать продвижение, анализировать результаты и понимать, какие инструменты действительно приводят пациентов.
И это отдельная статья расходов медицинского бизнеса. Так же, как бухгалтерия, юридическое сопровождение, информационные системы и другие необходимые процессы.
После собственных поисков я пришла к довольно простому выводу:
универсального маркетинга не существует.
То, что прекрасно работает у известного врача, стоматологической клиники или популярного блогера, совершенно не обязательно будет работать у другого специалиста.
Не нужно копировать чужие ролики, чужую манеру общения или пытаться присутствовать везде только потому, что «сейчас так принято».
Нужно понять, кто вы, кому хотите быть полезны, где находятся эти люди и каким способом вам комфортно с ними разговаривать.
Наверное, именно поэтому я решила пока не искать очередного маркетолога, а продолжить свои социальные сети самостоятельно — в собственном темпе и со своим содержанием.
А мой поиск специалиста, как оказалось, помог мне лучше понять не маркетинг.
Он помог мне лучше понять себя и то, каким я хочу видеть собственное продвижение.
2 минуты
17 сентября