3 подписчика
За кулисами · выпуск 4
Написали на обложке «из России». Кликов в 3,7 раза больше
Почти каждый российский бренд спрашивает: «происхождение лучше спрятать?» Покупатель в косметике привык к корейским и французским брендам, зачем выделяться.
Сделали наоборот. Санскрин, та же карточка, та же цена. Наш Минь Хоанг нарисовал новую обложку: крупно «Kem chống nắng Nga», сзади российский флаг.
Было 1,15% CTR. Стало 4,30%. В 3,7 раза. Среди похожих корейских обложек «из России» оказалось единственной причиной остановить взгляд.
📈 Магазин целиком за неделю: CTR с 1,50% до 2,98%, при тех же ставках: менялись обложки, не бюджеты.
🧪 Дисциплину держит наш Фу: одна переменная за тест, неделя, сравнение. Два варианта из пяти проиграли, откатили. Направление повторилось на трёх товарах.
🔎 В топе запросов Shopee за полугодие нет ни одного бренда: ищут категорию, решает первый экран. Происхождение — причина кликнуть, если его не прятать.
Что на обложке вашего главного товара: объём, название или причина купить?
Около минуты
16 сентября