295 подписчиков
Два практических приёма из нашей внутренней кухни Джунгли Маркетинга.
Иногда алгоритм рекламной площадки начинает вести себя нелогично: стоимость лида резко растёт без видимой причины, хотя в кампании ничего не менялось. Один из рабочих приёмов, которым мы пользуемся: не пытаться «уговорить» алгоритм в текущей рекламной кампании, а вывести проблемное направление в отдельный кабинет и обучить алгоритм заново с нуля. Звучит контринтуитивно — вроде бы теряешь накопленную статистику — но на практике часто быстрее и дешевле, чем бороться с уже «испорченным» алгоритмом в старом кабинете.
Второе. Рекламный алгоритм в геосервисах реагирует на заголовок объявления неожиданно буквально. Уберите из заголовка одно ключевое слово специальности — и система начнёт показывать объявление людям, которые ищут вообще другое: не специалиста, а поликлинику, не консультацию, а анализы. Ни одного «нецелевого» человека алгоритм не привёл по злому умыслу — он просто прочитал текст ровно так, как он написан, без контекста и без намёка.
Около минуты
15 сентября