156 подписчиков
ВКонтакте начал бороться с главным злом социальных сетей — одинаковым контентом
Есть новость, которую бизнесу стоит воспринимать гораздо серьёзнее, чем очередное изменение кнопок или дизайна. ВКонтакте заметно усиливает рекомендации оригинального контента. По данным самой площадки, за первые шесть месяцев 2026 года число оригинальных авторов выросло в 1,6 раза, а среднесуточные просмотры их материалов в ленте — в 3,9 раза. Причём рекомендации теперь могут подключаться уже с первых публикаций, независимо от размера сообщества.
Что это означает для бизнеса?
Старая модель «взяли текст из интернета → немного переписали → поставили картинку → опубликовали» становится всё менее перспективной.
Причём проблема не только в алгоритмах. Аудитория тоже устала от одинаковых публикаций.
Если десять компаний в одной отрасли рассказывают об одном и том же одинаковыми словами, пользователь перестаёт различать бренды. У всех «высокое качество», «индивидуальный подход», «многолетний опыт» и «команда профессионалов».
Поэтому сейчас особенно ценным становится собственный информационный материал.
Не обязательно каждый раз изобретать новую тему. Гораздо важнее добавить то, чего нет у конкурентов: собственное мнение, наблюдение, цифру, эксперимент, историю клиента, разбор ошибки.
В 2026 году оригинальность — это уже не вопрос эстетики. Это вопрос охвата.
И мы бы рекомендовали компаниям пересмотреть свои сообщества именно с этой точки зрения.
Не «что мы можем сегодня опубликовать?», а «что мы можем рассказать такого, чего больше никто не рассказывает?».
1 минута
9 сентября