7 подписчиков
Пришёл новый сотрудник — появился новый логотип.
У британского агентства 4Creative теперь именно такой подход к айдентике. Каждый участник команды, от стажёра до исполнительного креативного директора, создал собственную версию монограммы «4C». Получились совершенно разные знаки: среди них есть яичница, согнутая обувь и другие неожиданные формы.
В мае 2026 года агентство представило систему, в которой эти варианты случайным образом сменяют друг друга. Новые сотрудники смогут добавлять свои версии. Получается, у айдентики вообще нет окончательного состояния: она меняется вместе с командой.
Мне нравится, насколько буквально здесь выразили идею «бренд делают люди». Сотрудники оставляют в его облике собственный след. И это хороший вопрос для дизайнеров: какие общие правила нужны, чтобы десятки разных знаков всё равно воспринимались как одна компания?
Вы бы согласовали такую айдентику для своего бизнеса? Или всё-таки выбрали бы один логотип навсегда?
Около минуты
3 сентября