❌ Яндекс убрал возможность отключить расширенный геотаргетинг
Мы вообще редко пишем про новинки Яндекса. У вас и без нас хватает каналов, где можно почитать очередной пресс-релиз. Здесь мы стараемся публиковать что-то полезное для бизнеса и рекламы.
Но эту новость точно нельзя пропустить.
Если директолог семь лет отключал расширенный геотаргетинг в кампаниях, Яндекс, видимо, решил, что директолог просто недостаточно квалифицирован. Поэтому кнопку «Отключить» убрали.
Но дело не только в кнопке.
Сам механизм геотаргетинга теперь работает шире.
Раньше всё было относительно понятно: если кампания настроена на Москву, а человек находится в Ярославле, расширенный геотаргетинг мог дать ему рекламу, если в запросе была Москва: например, «стоматология в Москве».
Именно поэтому расширенный геотаргетинг часто отключали.
Не потому что мы не любим дополнительные показы, а потому что это лишний расход.
Если у нас стоматология в Москве, зачем покупать клики человека из Ярославля, который собирается приехать в Москву лечить зубы? Теоретически он может стать клиентом. Но человек, который уже находится в Москве, с гораздо большей вероятностью реально дойдёт до клиники. Поэтому рекламный бюджет логичнее концентрировать на нём.
Теперь Яндекс говорит, что будет определять связь пользователя с регионом не только по текущему местоположению и запросу, но и по поведенческим сигналам: предыдущему опыту, регионам покупок и другим данным.
И отключить это больше нельзя.
И вот это уже особенно интересно для небольших бизнесов.
Потому что можно получить дополнительные клики от людей, которые теоретически могут стать клиентами, но находятся дальше от покупки и требуют гораздо больше условий, чтобы до неё дойти.
А бюджет у малого бизнеса, как правило, не резиновый.
Поэтому теперь особенно внимательно смотрим не только на цену лида, но и на географию и качество этих лидов.
Потому что «Яндекс нашёл ещё одного потенциального клиента» и «этот человек действительно купит у вас» — как обычно, две большие разницы.
1 минута
1 сентября