3 подписчика
#пофестивалим
ДЕНЬ ИНДИИ’26 🇮🇳
ОТЧЁТ
Будьте проще, и люди к вам потянутся.
Согласитесь, было бы странно, запуская на ТВ новый проект “Своя в Индии”, пропустить фестиваль “День Индии” за 3 недели до премьеры.
🔣”День Индии” - фестиваль специфический и, казалось бы, маргинальный. Почему-то я была уверена, что это пристанище кришнаитов, когда-то изгнанных из столицы.
Ну а кто еще пойдет покупать сари, заниматься йогой посреди Гостиного Двора, делать аюрведические процедуры, петь в караоке болливудские песни и закупаться карри и куркумой?🔣
✏️ Но давайте оценим с точки зрения маркетинга:
🪙Вложения - минимальные.
Печать и монтаж нового баннера, слон (переживший 2 фестиваля), промоперсонал + наши собственные информационные ресурсы.
👀 Поток людей - нескончаемый: за 4 дня через рамки прошло 2,5 млн человек.
И в отличие от модных и дорогих Пикника Афиши и VK fest здесь аудитория готова вовлекаться в активацию просто так. Потому что интересно.
👥 Аудитория - абсолютно разношерстная.
Объединяет её любопытство, открытость новым впечатлениям, ну и свободный вход и центральная локация - Гостиный Двор.
А именно такие люди и являются потенциальной аудиторией познавательно-развлекательного Телеканала Ключ.
🎯Наша задача была предельно простой:
за три недели до премьеры рассказать максимальному количеству людей, что 13 сентября на Телеканале Ключ выходит новый проект ”Своя в Индии”.
Как мы это сделали⤵️
▶️Баннер-раскраска со слоном. За 4 дня его полностью раскрасили трижды. А сам слон неожиданно стал фотозоной.
▶️Огромный баннер шоу, который невозможно было не заметить. И с ним тоже фотографировались.
▶️Фотомарафон #СвоиВИндии во ВКонтакте: за участие прямо на стенде можно было получить мандалу-раскраску. Результат: 500+ фотографий.
▶️Наша ведущая Ольга Гульчак выступила со стендапом о путешествии и съемках в Индии.
❕И вот что интересно:
На общем базарном фоне, где нет места большим брендам, наша лаконичная и красивая зона выгодно выделилась, а стендап позволил прикоснуться к нашему проекту действительно заинтересованной аудитории.
✖️Никаких сложных технологий.
✖️Никаких многоступенчатых механик.
✖️Никаких миллионных вложений.
💡Иногда, чтобы получить вовлечение, не надо придумывать мегавселенную.
🔣Стоит отметить некоторый организационный сумбур. Но, по словам нашей ведущей, это ничто по сравнению с полной дезорганизацией в самой Индии.🔣
Намасте!🪷
1 минута
Сегодня