5 подписчиков
Перехват амбассадора: как бренды делят звёзд?
Крупные компании «покупают» не просто лицо, а уровень доверия и ассоциаций, которые это лицо с собой несёт. Когда инфлюенсер переходит к конкуренту — это всегда громкий инфоповод. Мы собрали три такие истории и разобрали, что за ними стоит.
Баста: от банка «Открытие» к Альфа-Банку
Баста несколько лет был лицом «Открытия». Строился образ надёжности, честности и масштабности. После того как «Открытие» вошло в группу ВТБ, бренд ушёл с рынка, и Альфа-Банк перехватил «освободившегося» музыканта. Баста перенёс в Альфу огромный капитал доверия, и для аудитории это выглядело органично, ведь старый бренд фактически перестал существовать.
Азамат Мусагалиев: из МегаФона в МТС
Азамат долго был лицом МегаФона, снимался в роликах с Брюсом Уиллисом и ловил связь с Люсей Чеботиной в глуши. И вдруг появился в красной вселенной МТС. Классический разрыв шаблона. Зритель привык видеть Азамата в зелёном, а тут — красный. Мозг «просыпается», и рекламное сообщение усваивается лучше. Для МегаФона это потеря узнаваемого лица, а МТС тем временем усиливает свой комедийный каст.
Полина Гагарина: от Магнита к Ozon
Все знают прилипчивые джинглы («Озон-зон-зон» или «Тук-тук»). Им нужны не просто красивые лица, а узнаваемые голоса. Гагарина с её вокалом и узнаваемостью идеально вписалась в эту стратегию. Ozon забрал у Магнита лицо, которое ассоциировалось с ежедневными покупками, и перезапустил его в своей экосистеме. Гагарина стала голосом онлайн-шопинга, а не офлайн-полки.
В инфлюенс-маркетинге верность бренду работает иначе. Зрители часто верят не логотипу, а человеку. Отчасти именно поэтому звёзды переходят от одного бренда к другому и стоят таких денег.
А вы как относитесь к тому, что звезда сегодня рекламирует один бренд, а завтра конкурирующий? Снижает ли это ваше доверие к рекламе или вам всё равно?
🎧 @podcast_traffic
1 минута
27 августа