888 подписчиков
🥯 Колобок против 🕷Человека-паука: маркетинговое противостояние, которое интернет придумал сам
Пожалуй, самый неожиданный кинобаттл этого лета выглядит так:
🥯 Колобок VS 🕷 Человек-паук.
И это не рекламная кампания.
Перед выходом «Последнего богатыря. Колобок» российские кинотеатры призвали отложить показы фильма «Человек-паук: Новый день» до 20 августа. Идея была простой — освободить прокатное окно и дать отечественной премьере возможность собрать больше зрителей
.
Но дальше случился интернет. Новость моментально превратила Колобка и Человека-паука в прямых конкурентов.
Появились мемы, фотожабы, сравнения героев и шутки о том, что главным злодеем нового Человека-паука неожиданно стал Колобок.
А аудитория пошла ещё дальше. На фоне истории с переносом пользователи начали массово ставить «Колобку» низкие оценки. По данным на 4 августа, на «Киноафише» у фильма было уже более 1200 оценок, а рейтинг опускался примерно до 1,1 из 10.
И вот здесь начинается самое интересное с точки зрения коммуникаций.
➖ Никто не запускал кампанию «Колобок против Человека-паука», её создала сама аудитория.
Одно решение индустрии дало интернету всё необходимое для вируса: узнаваемый российский персонаж + культовый мировой супергерой + реальный конфликт интересов + возможность выбрать сторону.
Получился сюжет, который невозможно было бы придумать в рекламном кабинете:
Колобок стал главным соперником Человека-паука ещё до того, как они встретились в прокате.
Но есть и обратная сторона вирусности: если бренд становится мемом, он уже не полностью контролирует, что именно этот мем будет о нём говорить.
И история Колобка — отличный пример того, как решение, принятое ради поддержки продукта, может неожиданно превратиться в огромный инфоповод и запустить совершенно другую коммуникацию.
1 минута
25 августа