888 подписчиков
💊 БАДы больше не «нишевый продукт»: рынок здоровья переходит в новую рекламную реальность
Рынок БАДов продолжает активно расти — и вместе с ним меняется подход брендов к продвижению.
В 2025 году производители БАДов вложили в рекламу 3,2 млрд рублей. Это уже 8,7% от всех рекламных инвестиций фармрынка.
Но главное изменение — где именно бренды ищут внимание аудитории.
Если раньше основными каналами были привычные медиа, то сейчас все большую роль играют:
🟢 маркетплейсы;
🟢 аптечные сети;
🟢 ритейл-медиа;
🟢 наружная реклама.
Доля маркетплейсов и аптечных сетей в рекламных инвестициях фармкатегории выросла с 3% в 2021 году до 16% в 2025-м.
БАД-бренды активно объединяются с площадками вроде «Здравсити», «АптекиПлюс» и «Яндекс Маркета», создавая совместные рекламные кампании и используя данные о покупательском поведении.
При этом рынок становится все более конкурентным:
— около 190 производителей размещали рекламу;
— более 80% всех вложений приходится на топ-10 игроков.
Лидер категории — «Эвалар»: компания увеличила рекламный бюджет на 75%, до 1,43 млрд рублей, заняв почти половину всех инвестиций сегмента.
На втором месте — «Нижфарм», который увеличил расходы сразу на 119%, до 428 млн рублей.
Интересно меняются и сами каналы:
📺 доля прямой ТВ-рекламы снижается;
🎙 радио, наоборот, усиливает позиции;
📢 наружная реклама становится заметным инструментом продвижения.
Самые крупные рекламные категории внутри БАДов:
➖ ЖКТ и микрофлора кишечника — 598 млн рублей (+40%);
➖ суставы, кости и мышцы — 514 млн рублей (+16%).
Главный вывод: БАДы окончательно выходят за рамки «добавок из аптеки» и превращаются в полноценную категорию товаров для здоровья.
Побеждают бренды, которые строят не отдельные рекламные кампании, а полноценную омниканальную коммуникацию: соединяют контент, маркетплейсы, ритейл-медиа, репутацию и работу с аудиторией.
В 2026 году конкуренция будет уже не за полку в аптеке — а за доверие потребителя.
1 минута
24 августа