16 подписчиков
Disney и «внутренняя принцесса»
Disney запустил масштабную World Princess Week. Это хрестоматийный пример бесшовного 360-градусного маркетинга, который связывает воедино эмоции, новые медиа и физический опыт.
Разбираем экосистему кампании:
📎 Эмоциональный триггер: Режиссер Алекс Прейгер сняла короткометражку «Once A Princess, Always A Princess». В основе — история дружбы двух девочек, которые проносят любовь к принцессам сквозь годы и передают её своим дочерям. Никакого дешевого CGI: только ручная работа, миниатюрные замки и живой оркестр из 56 музыкантов
📎 Контекст и исследования: Маркетологи подкрепили запуск цифрами: 93% опрошенных женщин заявили, что девочкам жизненно необходимы сильные женские ролевые модели в медиа
Больше про маркетинг и рекламу в тг: telegram.me/...ine
📎 Охваты и интерактив: В TikTok запустили эксклюзивный хаб с пасхалками и коллекционными карточками. А спортивную аудиторию прогрели через «Ночь принцесс» на матче женского футбольного клуба Angel City FC
📎 Конверсия в продажи: Все активности ведут к покупкам — от кукол Mattel и сумок Loungefly до анонсированного иммерсивного шоу «The Disney Princess Experience»
📍 Бизнес-инсайт: Disney продает не просто франшизу, а пожизненную связь с брендом. Они мастерски превращают детские воспоминания взрослых женщин в инструмент лояльности для их собственных детей
Как вам этот ролик? Меня он окунул в детство, когда мы с подружками разыгрывали собственные истории принцесс. А какая принцесса Disney была вашим ролевым кумиром в детстве?
1 минута
24 августа