11,6 тыс подписчиков
🤔Глобальные креативные директора начали что-то догонять. Так, представитель сети Dentsu Creative Джон Мескалл считает, что современным агентствам пора перестать думать только о рекламе и сосредоточиться на решении реальных бизнес-задач брендов.
[спойлер — это возможно только через скупку подразделений мыслящих по-новому, но в современных условиях на это ни у кого нет денег].
По его словам, традиционные форматы уже не дают конкурентного преимущества, а в эпоху ИИ главным становится не использование новых технологий ради самих технологий, а создание решений, которые действительно нужны потребителям.
Мескалл также отметил, что по мере того как ИИ берёт на себя рутинную работу, ключевым преимуществом креативщиков становятся нестандартное мышление, собственный стиль и способность ломать привычные шаблоны.
Около минуты
Вчера