26 подписчиков
Креатив или аналитика?
На скриншоте реклама в одном из ВПН приложений на телефоне. ВПН не включается пока реклама не закончится или пользователь не нажмёт на объявление. Это видео-объявление и оно длится около минуты.
Кто будет ждать минуту, чтобы включить ВПН и так каждый раз?
Кто-то опирается на кликабельность (CTR) объявлений в РСЯ и стремится к бОльшей цифре. В таком случае лучше и легче:
- создать креатив подлиннее по времени,
- отключить площадки, где объявления ненавязчиво показываются.
Всё вы в шоколаде - креатив супер-пупер с крутой кликабельностью, можно обзавидываться.
Некоторые площадки показывают CTR 20%, 50% и даже 100%. Вот это про это.
Это хорошо, если ваши главные показатели:
- креатив,
- кликабельность объявлений.
А где деньги?
Деньги уходят на показы и клики.
Если есть или будет возможность у площадок отслеживать конверсии, тогда и конверсии следом пойдут. Но пустые. Лишь бы ВПН включили (это пример, есть и другие площадки и приложения, например игры, читалки и т.д.).
С конверсиями и глубиной посещений работают определённые сервисы, где платят за такие посещения. С РСЯ вроде бы пока нет такой возможности. Но, как говорил Карл Маркс " Нет такого ...".
Чтобы были деньги в кассу, нужно перестать ориентироваться на CTR и крутость креативов, мериться ими и сравнивать с кем-то и чем-то.
Прикольный креатив заставит кликнуть по нему, а дальше?
На мой взгляд и опыт, важнее ориентироваться на конкретные конверсии. Если можно видеть продажи и LTV, то ещё лучше.
Часто встречаю, либо кампании без корректировок, либо они сделаны наугад.
Например, список отключенных площадок слепо скачан и вставлен в РК. Потому что это легко и все об этом говорят, что якобы работает.
Например, повышенные ставки для смартфонов, а в МК показ только для смартфонов. Потому что вокруг только и говорят, что люди не пользуются десктопами или в подобном русле.
А почему бы не залезть в отчёты и не посмотреть по конверсиям и косвенным данным?
Почему бы не смотреть на панель приборов и лобовое стекло вместо слухов и чьих-то слов?
Мастера дзен говорят в духе: когда я ем, я только ем; и не читаю газет, не следую своим мыслям и тем более чьим-то словам и советам.
Почему бы так не относиться к рекламе?
Вы что думаете по поводу креативов и кликабельности объявлений?
1 минута
5 августа