211 подписчиков
Что проверить до запуска рекламы ВКонтакте
Прежде чем запустить рекламу, пройдите по пяти пунктам. Это не бюрократия ради бюрократии — каждый пункт закрывает конкретную дыру, через которую утекает бюджет.
1. Проверьте все ссылки, по которым пойдет трафик. Самая частая и самая глупая причина слитого бюджета — рабочая реклама и неработающая ссылка. Человек кликает, сайт не открывается, или человек подписывается, а материал на почту не приходит. Простой клик по каждой ссылке из объявления экономит бюджет надежнее любой оптимизации ставок.
2. Заполните маркировку рекламы. Судебных исков по этому поводу пока немного, но штраф прилетает не тем, кто нарушал долго и нагло, а тем, кто просто не удосужился заполнить документы вовремя. Это разовая техническая задача, которая закрывается один раз и снимает риск на месяцы вперед.
3. Отправьте тестовые заявки по каждой форме, которую собираетесь продвигать. Форма может выглядеть рабочей на экране, а заявка при этом не долетает до CRM или почты отдела продаж. Специалист по рекламе видит клик и переход, но не видит, что происходит после — и без тестовой заявки этот разрыв остается невидимым до первого недовольного клиента.
4. Зафиксируйте письменно, кто и за что отвечает. На старте работы принято разговаривать образами: "рванем", "захватим рынок", "сделаем мощно". За красивыми словами каждая сторона додумывает свое: заказчик слышит одно, специалист по рекламе — другое. Дальше это превращается в конфликт, а не в результат. Согласуйте конкретно: аудиторию, гипотезы, тексты объявлений, посадочные страницы. Дешевле переспросить дважды на старте, чем разбирать претензии после месяца работы.
5. Установите пиксель ВК на сайте — даже если сейчас продвигаетесь только через Яндекс. Пиксель ничего не стоит поставить сегодня и дорого стоит не иметь через полгода. Если клиент тратит 100 000 рублей на Яндекс и приводит на сайт тысячи посетителей, часть из которых не покупает сразу, без пикселя ВК эта аудитория просто исчезает. С пикселем — это готовая база для догоняющей рекламы в ВК, причем бесплатная: за трафик уже заплатили один раз через другой канал.
Все пять пунктов не требуют бюджета и часто выполняются за один рабочий день. Но именно они определяют, окупится реклама или деньги уйдут в пустоту еще до того, как включится оптимизация.
1 минута
5 августа