211 подписчиков
Почему ВК Реклама остаётся одним из основных каналов для бизнеса в 2026 году
Куда, черт возьми, бежать дальше?
Если в голове до сих пор крутится вопрос "где еще рекламироваться, кроме ВК" — пройдемся по карте трафика трезво, канал за каналом.
Яндекс. Аудитория там есть, она платежеспособная и готова покупать. Но за последние пару лет Яндекс сильно испортил себе репутацию объемом фрода. По рекламе кликают не живые люди, а боты, которые имитируют поведение целевой аудитории: заходят на сайт, листают страницы, иногда даже "заполняют" формы. Деньги списываются, а реальных клиентов на другом конце нет. Бюджет в такой ситуации работает не на продажи, а на статистику показов.
Телеграм. Рекламодатели вкладываются в канал с постоянным фоном тревоги: платформу могут заблокировать в любой момент. Если это произойдет, все вложения в раскрутку канала, в закупку рекламы у блогеров, в выстроенную воронку — обнуляются в один день. Это не теоретический риск, а рабочая переменная, которую нужно закладывать в стратегию уже сейчас.
Instagram. Заблокирован, потому что принадлежит Meta — организации, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ. Легально платить за рекламу там нельзя.
YouTube. Даже когда ресурс был доступен без ограничений, внятной стратегии продвижения на нем в русскоязычном сегменте так и не сложилось. Сейчас вопрос доступности снят с повестки сам собой.
Что остается? ВКонтакте и Авито.
Авито при этом — не про рекламу в привычном смысле, а скорее про потенциальный второй маркетплейс. Крупные маркетплейсы сейчас теряют доверие аудитории из-за подделок и проблем с возвратами, и у Авито есть шанс перетянуть на себя часть этого доверия. Вопрос в том, хватит ли у площадки ресурсов и желания этим шансом воспользоваться — большинство проектов пока просто не понимают, как встроить Авито в свою воронку продаж.
Остается ВК. Не потому, что это идеальная площадка без недостатков, а потому, что из всех вариантов на столе в 2026 году это единственный канал с легальным статусом, живой аудиторией и работающей рекламной инфраструктурой.
Если у вас есть альтернатива — газета "Аргументы и факты", телевидение, радио или что-то еще более смелое — интересно послушать. Пока практика показывает: кто не выстроил продвижение через ВК, тот выстраивает его через сарафанное радио и надежду.
1 минута
3 августа