6 подписчиков
ИИ меняет интернет. Что это значит для паблишеров?
За последнее время вышло сразу несколько новостей про ИИ. По отдельности — инфоповоды. Вместе — складываются в одну картину.
🔸 Боты впервые обогнали людей по числу веб-запросов — 57,5% против 42,5%, по данным Cloudflare. Значительную часть этого роста обеспечивают ИИ-агенты, которые за раз обходят тысячи сайтов.
🔸 В Европе вводят обязательную маркировку ИИ-контента. В России тоже готовится законодательная база: появляются требования к маркировке и регулированию его использования.
🔸 На западных рынках падает рекламный трафик из-за ИИ-поиска — паблишеры фиксируют снижение до 40% во втором квартале 2026.
🔸 И очень интересная новость: Cloudflare тестирует модель, при которой владельцы сайтов смогут брать плату с ИИ-компаний за доступ к своему контенту (Pay Per Crawl). Это первая серьезная попытка построить новую экономику отношений между ИИ и издателями.
Раньше модель была простой: пользователь искал информацию, переходил на сайт, а сайт зарабатывал на рекламе.
Теперь между пользователем и сайтом все чаще появляется новый посредник — ИИ. Он анализирует информацию с сайтов, формирует готовый ответ и зачастую не приводит пользователя на первоисточник. Из-за этого традиционная модель привлечения аудитории постепенно начинает меняться, а вместе с ней — и привычные способы монетизации веб-контента.
При этом мы не считаем это поводом для паники. Любая технологическая трансформация сначала создает проблемы, а затем — новые возможности. Вероятно, в будущем есть множество комбинаций, которые мы пока не видим. Выигрывают не те, кто дольше сопротивляется изменениям, а те, кто быстрее к ним адаптируется.
При этом рынок уже начинает это делать. Там, где трафик падает сильнее всего — в США и Великобритании, — стоимость качественного рекламного инвентаря начала заметно расти (к примеру в Британии рост составил 30% год к году). Чем сложнее получить внимание пользователя, тем выше становится его ценность.
В России ситуация сложнее: помимо изменений из-за ИИ, рекламный рынок сейчас испытывает давление из-за общей экономической ситуации, что сдерживает рост CPM.
Главный вопрос для паблишеров сегодня, как нам кажется, уже не «как вернуть старый трафик». Гораздо важнее понять, как эффективнее монетизировать ту аудиторию, которая остается (к слову, мы с этим с радостью поможем). И какой должна стать ваша стратегия в интернете ближайших лет.
2 минуты
17 июля