7 ошибок в товарном фиде, из-за которых Яндекс.Директ работает хуже
Можно менять ставки, объявления и стратегии сколько угодно. Но если проблема в товарном фиде, заметного результата, скорее всего, не будет.
Фид — это файл, из которого Яндекс берет информацию о товарах. Если данные в нем некачественные, алгоритмы хуже подбирают аудиторию и формируют менее эффективные объявления.
За последнее время к нам пришли три интернет-магазина на аудит рекламы. Все давно запускали товарные кампании. И только у одного фид оказался без серьезных ошибок.
❗️ Вот ошибки, которые мы встречаем чаще всего:
1️⃣ Непонятные названия товаров
Название должно совпадать с тем, как товар ищут покупатели.
❌ «Большой красный халат»
✔️ «Да Хун Пао»
Внутреннее название или прямой перевод — не всегда хорошее название для рекламы.
2️⃣ Фид обновляется слишком редко
Из-за этого в рекламу попадают:
➖ товары не в наличии;
➖ старые цены;
➖ неактуальные акции.
Пользователь разочаровывается, а рекламный бюджет уже потрачен.
3️⃣ Слабые фотографии
Размытые изображения, коллажи, лишние надписи или неподходящие фото снижают привлекательность объявления.
Главную фотографию тоже стоит тестировать — иногда это заметно повышает CTR.
4️⃣ Неправильные категории
Слишком общая категория или ее отсутствие мешают Яндексу понять, что именно вы продаете.
Чем точнее категория, тем точнее показы.
5️⃣ Битые ссылки
После обновления сайта часть ссылок может вести на 404 или удаленные товары.
Каждый такой клик — это потерянные деньги.
6️⃣ Плохие описания
Слишком короткие, слишком длинные или состоящие из SEO-текста описания помогают алгоритмам гораздо меньше, чем нормальное описание товара с его характеристиками.
7️⃣ В рекламу попадают лишние товары
Архивные позиции, товары без цены, снятые с продажи модели или служебные карточки не должны попадать в фид. Иначе часть бюджета расходуется впустую.
Большинство начинают оптимизацию товарной рекламы со ставок и стратегий. Но на практике во многих проектах больше всего эффекта приносит именно доработка фида.
💡 Фид это фундамент товарной рекламы.
Если данные качественные, Яндексу гораздо проще находить ваших покупателей, и реклама приносит больше сделок.
1 минута
15 июля