48 подписчиков
📊 Креатив уже не главное: 4 принципа рекламы, которая работает
По данным Kantar, реклама работает лучше, когда бренды сочетают креатив с последовательной коммуникацией и точным пониманием ожиданий аудитории. Аналитики выделили важные принципы, которые усиливают эффективность:
➡️ развитие без потери идентичности. Узнаваемые элементы бренда + адаптация под новые запросы аудитории дают преимущество в долгосрочном росте;
➡️ работа с культурным контекстом. Успешные кампании связывают продукт с темами, важными для потребителей (так строили коммуникацию Burger King и Cruzcampo);
➡️ новые смыслы в привычных категориях. Не всегда нужен новый рынок, чтобы расти, иногда достаточно по-новому взглянуть на существующие потребности;
➡️ готовность нарушать правила категории. Нестандартная манера коммуникации помогает быстрорастущим брендам выделяться и формировать будущий спрос.
🔗 Подробнее — здесь.
Около минуты
15 июля