💵 Самая дорогая ошибка при разработке сайта - вспоминать о SEO после запуска
Почти каждый месяц сталкиваемся с одной и той же ситуацией: компания запускает новый сайт, вкладывает в разработку несколько сотен тысяч или даже несколько миллионов рублей, а затем приходит за SEO. После аудита выясняется, что для полноценного продвижения часть сайта придется переделывать.
И это не потому, что разработчики сделали свою работу плохо.
Проблема в другом: SEO подключили слишком поздно.
💡 Например, мы регулярно встречаем такие ситуации:
➖ структуру разделов придумали без анализа поискового спроса, поэтому под многие запросы просто нет подходящих страниц;
➖ каталог или услуги организованы так, что масштабировать их без полной переработки невозможно;
➖ выбраны технологии, при которых поисковые системы не могут корректно обходить или индексировать часть страниц;
➖ необходимые посадочные страницы, фильтры или функционал не предусмотрены вовсе, хотя именно они нужны для привлечения органического трафика.
🧩 Все это влияет не только на SEO.
Если архитектура сайта не соответствует спросу пользователей, сайт дольше выходит на стабильный поток бесплатного трафика. Иногда запуск продвижения откладывается на несколько месяцев, потому что сначала приходится исправлять фундаментальные вещи.
Чаще всего в этом никто не виноват.
Разработчики выполняют свою задачу: создают удобный, быстрый и современный сайт. Дизайнеры отвечают за интерфейс и визуальную часть. Но определить, какие разделы должны существовать, какие страницы нужны под разные группы запросов и как должна быть построена структура сайта - это уже задача SEO на этапе проектирования.
Именно поэтому мы рекомендуем подключать SEO еще до начала разработки.
🔎 На этом этапе мы:
➕ собираем поисковый спрос и понимаем, что действительно ищут потенциальные клиенты;
➕ анализируем конкурентов и определяем, какие разделы и функции уже стали стандартом в нише;
➕ проектируем структуру сайта так, чтобы ее не пришлось перестраивать после запуска;
➕ готовим требования к функционалу и посадочным страницам;
➕ сопровождаем разработку и проверяем сайт перед публикацией.
При этом речь не идет о том, чтобы ограничивать дизайнеров или разработчиков. Наоборот, их работа становится проще, когда есть понятное техническое задание и заранее продуманная архитектура.
Практика показывает простую закономерность: чем раньше SEO участвует в проекте, тем меньше дорогостоящих изменений приходится делать после запуска. Исправить структуру на этапе проектирования занимает часы. Переделывать готовый сайт после релиза — это уже новые задачи на дни и недели для дизайнеров, разработчиков, контент-команды и повторное тестирование.
📌 Поэтому SEO стоит воспринимать не как инструмент, который подключают после публикации сайта, а как часть проектирования. Это позволяет сразу создать площадку, готовую к продвижению, а не возвращаться к дорогостоящим доработкам спустя несколько месяцев🤓
2 минуты
14 июля