157 подписчиков
Приняли участие в создании гайда про контент-маркетинг
Редакторское сообщество «Клуб главредов» выпустило большую методичку «Руководство по метрикам в медийных проектах» для тех, кто работает с данными в контент-маркетинге.
В роли авторов выступили эксперты в области контент-маркетинга, в том числе из «Суммы технологий».
Руководство объясняет, какие метрики применять под разные задачи, как выстроить системный сбор данных для принятия решений. Методичка отвечает на вопрос: какую ценность приносит контент и как эту ценность измерять.
Некоторые тезисы о контенте, которыми поделился Роман Рублевский:
- В сложных проектах конверсия в действия со статей может быть ниже, чем у каталога, но из-за большого объёма трафика абсолютное число обращений может быть выше.
- Если нет сквозной аналитики до продаж, необходимо работать до уровня обращений: отслеживать звонки и письма, квалифицировать по содержанию.
- Контент удешевляет контакт с аудиторией.
- ИИ-сервисы забирают верхневоронковый трафик, поэтому нужно смещаться в середину воронки и следить за упоминаниями бренда в ответах нейросетей.
Это руководство – инициатива тех, кто развивает рынок контента и медиа. Благодарим «Клуб главредов» за возможность поделиться экспертизой и внести вклад в развитие индустрии!
1 минута
7 июля