❗️ "В справке этого нет, но это работает", или секреты Яндекс Директа от практиков.
Во время анализа одного из проектов мы заметили странную вещь: в отчёте по местам размещения появились показы в Товарной галерее. На первый взгляд всё выглядело нормально, но был один нюанс - мы смотрели статистику по обычному Мастеру кампаний (см. скрин №1).
Первая мысль - ошибка. Проверили аккаунт: Товарной кампании нет, Единой перфоманс-кампании тоже нет, автоматически распознанные товары сайта не используются.
Но в отчёте показы были.
Открыли справку Яндекса (см. скрин №2). В ней указано, что в Товарной галерее участвуют объявления из Товарной кампании и Единой перфоманс-кампании. Про Мастер кампаний нет ничего.
Поэтому мы написали в поддержку.
Ответ оказался интересным. Поддержка подтвердила, что объявления из Мастера кампаний действительно могут показываться в Товарной галерее (см. скрин №3), но только если соответствуют требованиям товарных объявлений.
💡 В частности:
• в объявлении есть изображение товара и цена;
• ссылка ведёт на карточку товара или каталог;
• сайт соответствует требованиям Яндекса: на нём указана цена, есть возможность купить товар и реализован корректный сценарий покупки.
При этом автоматически распознанные товары сайта для такого показа не используются — поддержка отдельно это подтвердила.
После этого мы уточнили, где всё это описано официально.
Ответ был неожиданным (см. скрин №4): отдельной документации пока нет, хотя сам механизм уже работает.
🔎 Что это значит
Мы бы не стали делать из этого сенсацию, но вывод, на наш взгляд, полезный.
Если вы продвигаете интернет-магазин через Мастер кампаний, имеет смысл сразу оформлять объявления так, чтобы они соответствовали требованиям товарного формата. В таком случае они могут получить дополнительное место показа в Товарной галерее без запуска отдельной Товарной кампании.
Мы не знаем, насколько часто Яндекс использует этот механизм и по каким внутренним алгоритмам принимает решение о показе - поддержка этого не раскрывает. Но сам факт его существования и условия участия она подтвердила.
И это ещё одно напоминание, что иногда новые возможности в Яндекс Директе появляются раньше, чем успевают попасть в официальную документацию😉
Если интересуетесь Яндекс Директ, переходите в наш блог: там много практического опыта и примеров на живых кампаниях😎
1 минута
3 июля