42 подписчика
🔴 Реклама у блогеров Дзена и показатель ДРР: в чём тут сложность
При подготовке интеграций у блогеров нас порой спрашивают: «А какой у вас ДРР? Мы готовы работать только при ДРР до 50%».
Всё понимаем. Маркетологи привыкли к перформанс-инструментам, где всё считается здесь и сейчас. Но реклама у блогеров работает иначе.
Типичный сценарий: человек увидел статью блогера о вашем продукте ➡️ заинтересовался, но ничего не сделал ➡️ через пару недель наткнулся на вас в поиске, узнал ➡️ услышал хороший отзыв от знакомого ➡️ решился и оставил заявку или сразу купил продукт.
Ни одно из этих касаний не будет атрибутировано блогерской интеграции. Но без неё цепочки бы не было. Отложенный эффект конверсий может проявляться в течение 14–30 дней после первого контакта с рекламой и даже позже. А статья в Дзене — это не пост, который исчезает через сутки. Она живёт в поиске месяцами и продолжает работать после окончания кампании.
Поэтому, когда после первого размещения у блогера к вам не пришли сто лидов — это не значит, что инструмент не работает. Скорее всего, вы просто посеяли спрос, который созреет чуть позже.
Реклама у блогеров Дзена — это формирование доверия и накопление касаний, а не мгновенная окупаемость. Если у вас есть задача выстроить знание о продукте и прогреть аудиторию — мы знаем, как это делать❤️
1 минута
9 июля