269 подписчиков
writing{variant=“social_post” id=“71482”}
Продолжаем рубрику “куда, мать его, вставлять микроразметку”.
Сегодня разберем самую важную сущность для личного бренда.
Автор статьи, на своем примере).
Потому что большинство людей пишет экспертный контент, а потом удивляется, почему нейросети цитируют компанию, сайт, конкурентов, но не их самих.
Ответ простой.
Потому что для нейросетки автора этой статьи не существует.
Есть текст.
Есть страница.
А человека нет.
Поэтому первое, что нужно сделать, если вы продвигаете себя как эксперта, это правильно прописать авторство.
И вот здесь большинство ошибается.
Они думают, что достаточно написать в начале статьи:
“Автор: Максим Гончаренко”.
Нет.
Для человека этого достаточно, а для нейросетки нет.
Нужно объяснить машине, кто именно этот человек.
И самое главное, связать его с другими сущностями в интернете.
Размещается такая микроразметка обычно внутри блока <head> страницы. (см. скрин поста).
Именно там, где лежат остальные метатеги и служебная информация.
Примерно вот так:
<script type="application/ld+json">
{
"@context":"https://schema.org",
"@type":"Article",
"headline":"Как продвигаться в ответах нейросетей",
"author":{
"@type":"Person",
"name":"Максим Гончаренко",
"url":"https://maxgoncharenko.ru",
"sameAs":[
]
}
}
</script>
Что здесь происходит?
Очень просто.
Мы говорим поисковикам и нейросетям:
Вот статья. Вот ее автор. Вот официальная страница автора.
Вот его аккаунты на других площадках.
Вот все эти сущности принадлежат одному и тому же человеку, и именно этот момент начинает работать на личный бренд.
Потому что нейросетка постепенно понимает:
“Ага. Этот человек пишет статьи здесь, выступает здесь, ведет канал здесь, публикуется здесь.”
И начинает связывать все ваши активности в одну сущность.
А дальше начинается продвижение…
Появляются ответы вида:
“По мнению Максима Гончаренко…”
“Эксперт по продвижению в нейросетях Максим Гончаренко считает…”
Хотя еще год назад вас вообще никто не знал.
И есть еще один важный момент.
Если статьи за вас публикует редактор, контент-менеджер или агентство, обязательно проверяйте, чтобы они не подставляли себя как автора материала.
Потому что иначе весь накопленный авторитет уйдет не вам, а человеку, который просто нажал кнопку “Опубликовать”.
Следующий пост сделаю уже про Organization и Publisher, если лайк поставите, так я пойму что тема интересная для вас).
Потому что там тоже огромное количество нюансов, и большинство сайтов размечены неправильно.
P.S. Небольшое уточнение уже вне поста: если есть возможность, лучше делать отдельную страницу автора (/author/maxim-goncharenko или /about) и именно её указывать в url, а в sameAs перечислять соцсети, выступления, рейтинги и другие подтвержденные профили. Тогда сущность автора собирается намного сильнее.
2 минуты
Сегодня