11,6 тыс подписчиков

🤓Пишут, что на фестивале Cannes Lions «разгорелся» спор между крупнейшими рекламными холдингами мира о будущем отрасли. На самом деле, конечно, он был срежиссирован в угоду социальному запросу.

Глава WPP Синди Роуз заявила, что клиенты всё чаще требуют не больше сотрудников, а лучших результатов, которые помогают обеспечивать ИИ и автоматизация. В ответ глава Publicis Артур Садун заявил, что бренды, наоборот, хотят больше человеческой экспертизы и считают, что рынок слишком увлёкся обещаниями вокруг искусственного интеллекта.

Что думаем мы?

Индустрия пока не нашла место для ИИ в структуре своих задач. Нет понятных результатов, которых можно достичь при помощи ИИ. Пока это погоня за фантомом. Агента для медиапланирования может сделать каждый школьник, в все инструменты для работы с картинками и видео — давно созданы другими людьми, вне индустрии. Куда нам ИИ прикрутить?

При этом, PR-задел давно закончился. Ресурс шума на тему «первая рекламная кампания с ИИ», «первый ролик нарисованный нейросетями» или «первый ИИ-агент для медиа-планирования в наружке» — исчерпан еще пару лет назад. Пришло время заниматься делом, а дела нету.

Тем не менее, повестка объявлена. Клиенты, власть, общество требуют чтобы любые продукты были на основе ИИ. Но реклама — весьма простая и самодостаточная отрасль. Не то чтобы технологиям в ней не место, просто это место очень ограничено. Это как пытаться усовершенствовать технологиями нож с вилкой. Как? Зачем? Реактивный двигатель к ним приделать, к спутнику законнектить, отлить из антигравитационного вещества?…

И вот сейчас, уважаемые Артур и Синди, говорить нужно не о нестостоявшемся состязании «ИИ vs. Люди», а о том куда именно этот ИИ вы можете воткнуть так, чтобы он был полезен, уместен и не вызывал смех школьников на тему «взрослые серьезные люди, а такие простые поделки «технологиями» называют».

Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!

1 минута

Вчера