💵 Яндекс Директ меняет логику расхода бюджетов: что теперь будет с рекламными кампаниями?
В понедельник Яндекс начал переводить кампании с ручными ставками и общий счёт аккаунта с дневных бюджетов на недельные.
А с 6 июля появится ещё одно изменение: часть неиспользованного бюджета сможет переноситься на следующую неделю.
На первый взгляд - просто техническое обновление. Но для бизнеса есть несколько важных моментов.
1️⃣ Дневной расход станет менее предсказуемым
Раньше:
«Бюджет 10 000 ₽ в день → понимаем примерный лимит расходов».
Теперь:
«Бюджет 70 000 ₽ в неделю → система сама решает, когда активнее расходовать деньги».
Например:
У компании бюджет 10 000 ₽ в день.
Обычно к 15:00 он заканчивается, и показы останавливаются.
После перехода система может распределять недельный бюджет иначе: в дни высокого спроса тратить больше, а в спокойные — меньше.
Для крупных кампаний это может быть плюсом. Но для небольших бюджетов появляется риск: деньги могут уходить быстрее в отдельные дни, а нужные показы вечером или в конце недели могут просто не получить приоритет.
2️⃣ Остаток бюджета может переноситься на следующую неделю
Если кампания не потратила весь недельный бюджет, часть суммы может перейти дальше.
Например:
У компании сезонный спад: в одну неделю спрос ниже, и бюджет не расходуется полностью.
Раньше это означало: деньги просто остались неиспользованными.
Теперь система сможет использовать часть этого остатка в следующую неделю, когда спрос вырастет.
❌ Риск в том, что дополнительный бюджет может уйти не туда, где бизнесу действительно нужны продажи, а туда, где алгоритм увидит больше возможностей для расхода.
3️⃣ Для тестовых кампаний это особенно важно
Например:
Запустили новый регион с бюджетом 50 000 ₽.
Первая неделя показала слабые результаты: мало кликов, мало заявок, система не потратила весь бюджет.
Раньше можно было спокойно остановить тест и пересмотреть настройки.
Теперь часть остатка может перейти дальше, и система продолжит использовать бюджет уже в следующем периоде.
Поэтому новые кампании, регионы и тесты нужно будет контролировать внимательнее.
4️⃣ Сейчас особенно важно смотреть не на расход, а на результат
После изменений стоит контролировать:
- стоимость лида;
- количество целевых обращений;
- продажи;
- качество заявок.
Потому что Яндекс оптимизирует расход бюджета, но не всегда знает ваши бизнес-ограничения.
Например, больше кликов и заявок не всегда означают больше прибыли, если качество обращений падает.
❗️ Что стоит сделать сейчас:
✔️ Зафиксировать показатели до изменений: CPL, CPA, количество лидов и продажи.
✔️ Проверить кампании с небольшими бюджетами и тестами.
✔️ Через 2–3 недели сравнить: стало ли больше целевых обращений или просто изменилось распределение расходов.
🔎 В итоге, Яндекс постепенно переводит рекламодателей от ручного управления бюджетом к алгоритмическому.
Для стабильных кампаний это может быть плюсом.
Для тестов и сложных лидогенерационных проектов: важно внимательнее следить за тем, куда уходят деньги🤓
2 минуты
24 июня