6 подписчиков
Бриллианты, прогнозы и метрики внимания — всё в нашем свежем дайджесте
➡️ С 1 сентября 2026 года в России запретят при продаже использовать слово «бриллиант» применительно к синтетическим алмазам. На бирках и в рекламе для таких камней останется только «огранённый синтетический алмаз» с пометкой «Синтет». Причина в разнице цены, которая достигла 98%. Природный карат стоит от $4 тыс., синтетический $60–70. Доля синтетики на рынке выросла с 1–2% в 2021 году до 7–10% в 2024. Больше по этой теме и о ювелирном ритейле в целом узнайте в выпуске с Кристиной Баркаровой (MIUZ Diamonds).
➡️ Группа компаний «Родная речь» понизила прогноз роста рекламного рынка в 2026 году до нижних границ предыдущих оценок. Телереклама вырастет на 10% вместо ожидаемых 10–15%, классический интернет — на 5% вместо 5–10%, ритейл-медиа — на 30% вместо 30–50%, наружка — на 5% вместо 5–10%. Общий рост с учётом ритейл-медиа составит 15%, без него — 6%. Причина в ухудшении экономического фона и падении потребительской активности. Ранее прогноз скорректировала и «Оккам». С Ириной Козловой из группы компаний «Родная речь» мы обсуждали тренды, определившие картину рынка.
➡️ Метрики внимания выходят на первый план. Клики и CTR больше не отражают реальную эффективность, на смену им приходит качество контакта с аудиторией. 25 июня в Москве AdRiver и CPAExchange проведут встречу, где расскажут, как внедрять эти метрики в работу, какие инструменты работают и что делать с просевшими источниками трафика. Мы там тоже, конечно, будем.
🎧 @podcast_traffic
1 минута
19 июня