1537 подписчиков
Я разобрал уже более 30 успешных роликов фитнес-тренеров и вот что действительно работает для набора охватов и клиентов👇
Да, экспертность важна. Да, техника важна. Да, тренер должен понимать, что такое лопатка, таз, стопа, колено, амплитуда и всё остальное.
Но клиент в ленте цепляется не за это.
Клиент чаще всего цепляется за более простые вещи:
❤️красивое тело,
❤️форма в зеркале,
❤️ракурс,
❤️эмоция,
❤️смешная ситуация,
❤️конфликт,
❤️узнаваемая боль
❤️или желание выглядеть лучше.
В фитнесе визуал продаёт. Если у тренера красивое тело, хорошая форма, спина, ягодицы, талия, плечи, ноги - этим нужно пользоваться. Не прятать себя за вечной экспертностью. Тело тренера - это часть доверия.
1️⃣ Но просто показать тело тоже мало.
Нужно привязать картинку к мысли клиента.
Не просто «смотрите, какая я», а «вот почему ты ходишь в зал, но не видишь такую форму», «вот что реально мотивирует не сливаться», «вот почему у одних тело меняется, а другие просто ходят на тренировки годами».
2️⃣ Другой тип роликов, который работает - провокация.
Например, заход в стиле: «Опасность персональных тренеровок».
Это цепляет, потому что звучит не как обычный фитнес-контент. Не «3 упражнения на спину», не «разбор техники», а сразу конфликт и любопытство. Человек хочет понять: в чём опасность? Сейчас будут ругать тренеров? Сейчас будет смешно? Сейчас будет правда?
Вот такие заходы в фитнесе часто работают лучше, чем сухая польза. Потому что лента переполнена одинаковыми роликами: присед, тяга, жим, выпады, пресс. А когда появляется неожиданный угол - человек останавливается.
3️⃣ Ещё один рабочий формат - бытовая история или юмор.
Например, конфликт из-за сырников.
На первый взгляд вообще не про фитнес. Но именно поэтому это может работать. Еда, отношения, бытовой конфликт, смешная ситуация - это понятно всем. А дальше тренер может развернуть это в тему питания, срывов, запретов, баланса, контроля, «можно ли сырники на похудении» и так далее.
Успешный фитнес-ролик не обязан начинаться с упражнения. Он может начинаться с еды, зеркала, смешной фразы, реакции клиента, конфликта, вопроса, внешности, одежды, отпуска, свидания, комментария от подписчика, ситуации в зале.
Потому что люди приходят в фитнес не за «контролем лопатки». Они приходят, чтобы красиво выглядеть в зеркале, нравиться себе, влезть в одежду, убрать живот, сделать ягодицы, не стесняться тела, получить внимание, почувствовать уверенность и наконец увидеть результат.
А уже дальше тренер может объяснить: почему без техники, плана, питания, контроля нагрузки и нормального сопровождения это не получится.
Поэтому реально взлетают ролики, где есть хотя бы один из этих элементов:
✔️цепляющая картинка, где хочется остановиться;
✔️красивое тело или форма, которая вызывает желание «хочу так же»;
✔️провокационный заход, который ломает ожидание;
✔️юмор или бытовая ситуация; история, где человек узнаёт себя;
✔️простой клиентский язык; и только потом экспертность.
Не надо всё время снимать «правильную технику упражнения».
Иногда сильнее сработает ролик:
«Почему ты ходишь в зал, но в зеркале ничего не меняется».
Или:
«Что на самом деле мотивирует девушек не пропускать тренировки».
Или:
«Опасность персонального тренера: после него вы уже не сможете тренироваться как попало».
Или:
«Можно ли сырники на похудении, если очень хочется жить, а не страдать».
Вот это уже ближе к тому, как реально думает клиент.
Успешный ролик фитнес-тренера сейчас - это не просто польза. Это упаковка пользы в картинку, эмоцию, желание и историю.
Сначала человек должен остановиться. Потом узнать себя. Потом досмотреть. И только потом понять: «Мне нужен этот тренер».
Именно поэтому в Антипросадочном лагере мы будем активно работать с контентом.
Разбирать реальные залетевшие ролики тренеров, искать триггеры, которые цепляют аудиторию, учиться находить идеи буквально за несколько минут и собирать контент-план на всё лето.
Ссылка на программу и условия для участия 👇
3 минуты
12 июня