«Я НИШЕВЫЙ. У МЕНЯ ПРОВОДНЫЕ НАУШНИКИ, Я ПЬЮ ФИЛЬТР-КЕНИЮ И СЛУШАЮ АНДЕГРАУНД. НО ПОЧЕМУ НАС МИЛЛИОНЫ?»
Вы что-нибудь слышали о нишевых? Если нет — вы либо живёте в танке, либо... вы и есть тот самый нишевый. Который не в курсе, что он нишевый. Слово «нишевый» ворвалось в нашу жизнь весной 2026 года.
Им клеймят всё: от способа заваривать кофе до диагнозов .
«В шестом классе зимой вместо детской куртки я носила плащ для бабушек — я достаточно нишевая?»
«Меня любят родители — это достаточно нишево?»
«У меня нишевый микролитиаз почек»
Ситуация дошла до абсурда. Но за этим абсурдом скрывается тоска по настоящей, а не навязанной уникальности. Желание быть собой, а не безликим «нормисом».
Кто такой нишевый человек?
Главный критерий — выделяться чем-то, что непопулярно у широких масс. Его портрет собирали всем интернетом :
- Пьёт спешелти-кофе, в идеале — кенийскую арабику, приготовленную с помощью фильтра
- Вместо последнего айфона выбирает старую модель
- Одевается в секонд-хендах или у небольших брендов
- Увлекается гончарным делом, игрой на бильярде, фотографирует на плёнку, реставрирует мебель или коллекционирует редкости
- В наушниках играет не попса, а андерграунд (на проводных наушниках)
- Носит шапку в любое время года
- Странные татуировки, карабин на ремне и смешение металлов (золото+серебро) — его фишки
Как родился этот тренд
Слово пришло из мира парфюмерии. «Нишевая парфюмерия» — это эксклюзивные ароматы, которые не найти в массмаркете. Потом перекочевало в блоги, а затем захватило всё .
Когда понятие стало слишком популярным, началось высмеивание. Сначала нишевым быть круто, потом — кринжово. Потому что настоящая нишевость не требует подтверждения лайками.
Бунт против копипаста: Люди устали от одинаковых картинок, одинаковых фраз, одинаковой жизни «как у всех». Объявить себя «нишевым» — единственный доступный способ заявить о своей отдельности. Неважно, что нишевых уже миллионы. Важен сам жест: «Я не такой, как вы». В мире, где алгоритмы пихают нам одно и то же, это тихий, немного нелепый, но понятный бунт.
Что будет дальше: Тренд умрёт так же внезапно, как родился. И слово «нишевый» пополнит коллекцию заезженных сленгов (вспомните «кринж» и «вайб»). Но желание быть собой — не тренд. Оно останется. Просто найдёт другую форму.
Вывод: Быть нишевым — круто. Но если вы ставите лайк под постом про нишевость, покупаете рекламный «фильтр-Кению» и надеваете проводные наушники, чтобы казаться уникальным... вы просто ведётесь на очередной маркетинг.
Настоящая нишевость — внутри. И плевать, что о ней думают другие.
Что вы думаете?
👉 А вы — нормис или нишевый вайб имеете? Что из обсуждаемого в сети вы считаете по-настоящему редким, а что — просто мейнстримной копиркой?
Скоро: Business Therapy Sprint - это хардкорный практикум для тех, кто осознал, что болен, и готов к операции. Практикум состоит из 18 мини-книг "Спринтов" с практическими заданиями. Мини-книга - это целостный 90-минутный спринт по перепрошивке одного конкретного узла бизнеса.
Публикация СПРИНТ № 4 в июле 2026 на всех Российских и Мировых онлайн площадках.
От автора книг:
Проекты Ярчи Зельцера
2 минуты
12 июня