7 подписчиков
Когда реклама показывает время лучше часов
В 2006 году McDonald's установил в Чикаго необычный билборд, который работал как настоящие солнечные часы.
На первый взгляд это была обычная наружная реклама. Но стоило присмотреться внимательнее, как становилось понятно: время здесь показывали не цифры, а блюда из меню.
Над щитом возвышалась огромная буква «М» — знаменитые золотые арки McDonald's. В течение дня солнце двигалось по небу, а тень от конструкции медленно перемещалась по билборду. Утром она указывала на кофе и завтрак, ближе к полудню — на сэндвичи, а затем на обеденные блюда.
Фактически реклама сама подсказывала людям, что сейчас самое время заказать.
Самое удивительное, что для этого не понадобились современные технологии.
Никаких экранов.
Никакой анимации.
Никаких датчиков.
Никакого искусственного интеллекта.
Только солнце, тень, точный инженерный расчет и сильная идея.
Этот проект был создан агентством Leo Burnett и быстро стал одной из самых известных рекламных кампаний в истории наружной рекламы. Его до сих пор изучают на курсах по маркетингу, брендингу и креативу как пример того, как окружающая среда может стать частью рекламного сообщения.
На мой взгляд, именно такие проекты показывают разницу между красивой рекламой и по-настоящему гениальной рекламой.
Красивый билборд можно сделать за большие деньги. Но придумать рекламу, которая использует движение солнца как часть коммуникации бренда, гораздо сложнее.
Прошло почти 20 лет, а об этом билборде до сих пор рассказывают дизайнеры, маркетологи и рекламщики по всему миру.
И это хороший пример того, что сильная идея живет намного дольше любых технологий.
А как Вы считаете: что запоминается сильнее — необычная креативная идея или современный цифровой экран с анимацией?
Все статьи на сайте
1 минута
6 июня