2 подписчика
Ювелирный рынок редко ассоциируется с интеллектуальной собственностью. Когда говорят о защите авторских прав, обычно вспоминают музыку, кино или книги. Однако дизайн украшений тоже является результатом творческого труда — а значит, может стать предметом судебного спора.
⚡️Один из самых известных примеров последних лет — конфликты вокруг сети Sunlight. Недавно бренд Joser взыскал с компании 17,3 млн рублей за незаконное копирование более 20 украшений. И это далеко не первый случай, когда Sunlight обвиняют в заимствовании чужих дизайнерских решений.
Как получилось, что компания, регулярно сталкивающаяся с подобными претензиями, остаётся одним из лидеров российского ювелирного рынка?
Цена красоты
Главный инструмент Sunlight — доступная стоимость украшений и агрессивный маркетинг по формуле FOMO (Fear Of Missing Out, то есть «страх упущенной возможности»). Многие наверняка видели рекламу сети с сообщениями о масштабных распродажах, скидках и ликвидациях.
Подобные маркетинговые практики не раз становились предметом внимания ФАС. Однако бизнесу это не помешало: Sunlight остаётся одним из крупнейших игроков российского ювелирного рынка. По данным компании, в 2023 году выручка сети достигла 67 млрд рублей, увеличившись примерно на треть по сравнению с 2022-м.
Своя/чужая ИС
Но гораздо больший интерес для нас представляют споры о дизайне украшений. Именно здесь проходят границы между вдохновением, заимствованием и нарушением интеллектуальных прав.
🔹В 2018 году бренд Avgvst заявил о сходстве между своими подвесками в форме леденца и украшениями Sunlight. После обращения правообладателя фотографии спорных изделий были удалены из социальных сетей.
Однако эта история интересна прежде всего другим. Дизайн украшений не был оформлен как объект интеллектуальной собственности, поэтому возможности для дальнейшей правовой защиты оказались существенно ограничены. Это хороший пример того, почему оформление прав действительно важно.
🔹В 2022 году о схожести своих украшений с продукцией Sunlight заявил калининградский бренд Leta. По словам представителей компании, речь шла сразу о нескольких дизайнерских решениях.
В отличие от истории с Avgvst, этот спор дошёл до суда. В результате правообладателю удалось доказать нарушение своих прав и взыскать с Sunlight 3,5 млн рублей компенсации.
💡Для креативного бизнеса ценность дизайна заключается не только в его эстетике, но и в возможности защитить результат своего труда. Практика показывает: в спорах об интеллектуальной собственности решающую роль играют не масштаб компании и размер выручки, а наличие подтверждённых прав.
Иначе красота попросту не спасёт мир!
2 минуты
5 июня