🤓Нам в лапы попал дайджест Media Direction по злободневной теме борьбы с поощрения пиратства. Что известно? Пиратство перестало быть табу , а стало полноценным медиа-каналом. Россия уже №3 по потреблению пиратского контента, а 44% россиян регулярно заходят на такие сайты. — Крупные бренды пришли туда не случайно, а за дешёвым охватом. CPM пиратских площадок — около $3,1, то есть в 3–5 раз дешевле легальных каналов. — Аудитория не шокирована — она почти благословила это. 52% относятся к рекламе на пиратских сайтах нейтрально, 20% — положительно; для многих реклама стала “платой” за доступ к недоступному контенту. — Самый мощный формат — не баннер, а реклама, вшитая в сам контент. Озвучка, ИИ-вставки, нативные реплики и продакт-плейсмент обходят AdBlock и выглядят не как реклама, а как органичная часть фильма. — Главный парадокс: не идти в пиратский контент тоже риск. Бренд юридически чище, но может стать “невидимкой” для аудитории, которая уже ушла туда за премьерами, спортом и эксклюзивами. И основная проблема, которую замечает Постмаркетинг — кино-официалы не могут составить качественную конкуренцию пиратскому контенту. Сколько бы наши платформы ни раздували щеки — никто из них не тянет даже на подмастерья Нетфликса. Одним «Чебурашкой» и «Словом пацана» аудиторию не накормишь, качественные премьеры должны быть еженедельными.