26 подписчиков
Креативных приемов — тысячи. Часть придумали креаторы из известных агентств вроде BBDO, TBWA и Droga5. Другие — из авторских курсов и блогов.
Кстати, эксперты часто советуют разбирать любимые кейсы: предполагать, как авторы дошли до идеи, и пробовать повторять шаги на новом проекте. Получилось? Отлично — появилась еще одна новая техника.
Метод «десять почему? »
Допустим, нужно продвинуть бренд шоколада в соцсетях. Спросите себя и заказчика.
Прием clues, или «ключи»
Например, нужно прорекламировать кофейню. Вместо того чтобы думать, почему к нам ходят, переключитесь на вопрос: почему нет?
Техника помогает перестать придумывать из воздуха и начать решать реальные задачи.
А иногда и уводит за пределы креатива: речь уже не про ролики и слоганы, а про сам продукт, цену, клиентский опыт.
Может выясниться, что у кофейни все хорошо
- просто она стоит рядом с двумя мощными конкурентами. И тогда задача не столько реклама, сколько поиск уникального предложения. Или даже переезд.
Выпишите десятки таких «потому что» - это двери, к которым и нужно найти ключи
Около минуты
26 мая