2 подписчика
Почему экспертный контент в B2B перестал приводить лиды, и при чем тут микросегментация
Давайте начистоту, коллеги: у вас тоже есть ощущение, что классический контент-маркетинг в B2B сломался? Вы нанимаете дорогих авторов, согласовываете каждую запятую с технарями, выпускаете мощный гайд, а на выходе — тишина. В сегодняшних реалиях рынка РФ, когда ситуация меняется каждую неделю, а сервисы блокируются один за другим, бизнес больше не может позволить себе тратить ресурсы на контент «для всех». Главная причина, почему экспертные статьи не продают — они бьют в «среднее по больнице».
Я вижу выход в микросегментации контента. Нужно научиться брать одну ключевую ценность вашего продукта и упаковывать её в разные месседжи под узкие группы аудитории. Чтобы не сойти с ума от объема работы и не выжечь команду маркетинга, этот процесс нужно жестко оптимизировать. При этом микросегментация не сработает в отрыве от маркетинговой концепции В2В-проекта. Контент должен быть кросс-канальным, диверсифицированным по площадкам и защищенным от рыночных рисков.
Если вы хотите перестать сливать бюджеты на «тексты ради текстов» и понять, как превратить контент в предсказуемый и условно-бесплатный канал лидогенерации в РФ, приглашаю вас продолжить этот разговор.
20 мая в 11:00 (мск) мы проводим практический онлайн-вебинар «Контент стратегия для B2B-проектов 2026: как стать максимально заметными для своей ЦА», где разберем:
- Как выстроить кросс-канальную дистрибуцию на российских площадках и не бояться блокировок;
- Как правильно собирать матрицу контента для микросегментации;
- Где и как использовать нейросети в B2B-маркетинге, чтобы автоматизировать рутину и экономить часы работы.
Участие бесплатное, но число мест ограничено. Переходите по ссылке, чтобы забронировать место в вебинарной комнате.
1 минута
18 мая