⚠️ Завтра Яндекс включит персонализацию объявлений. Что это значит для рекламы?
С 15 мая в Яндекс начнет автоматически активироваться персонализация объявлений.
🔎 Что это значит на практике: система сама будет адаптировать заголовки, тексты и подачу объявления под конкретного пользователя, исходя из его интересов, поведения и прошлых запросов.
То есть разные люди по одному и тому же запросу смогут видеть разные версии вашего рекламного объявления.
💡 Почему это важно
Со стороны всё выглядит логично: алгоритмы пытаются повысить вероятность клика и конверсии.
Но вместе с этим рекламодатель теряет часть контроля над рекламной подачей.
📌 Что может происходить:
➖ объявления начинают выбиваться из стиля коммуникации бренда;
➖ появляются спорные или слишком кликбейтные формулировки;
➖ становится сложнее анализировать, какие тексты реально дают результат;
➖ в некоторых нишах может просесть качество заявок.
🎯 Особенно внимательно стоит отнестись: B2B, медицине, недвижимости, дорогим услугам и любым проектам, где важна точность коммуникации.
🔑 Как отключить персонализацию
Для ЕПК можно отключить массово:
Кампании → Массовые изменения → Настройки объявлений → Персонализация объявлений → Выкл.
Для Мастера кампаний только вручную - отдельно в каждой кампании.
❗️ Что рекомендуем в ЛидСтрим: не оставлять это «как есть» после 15 мая.
Лучше:
✔️ запустить тестовые кампании и проверить, где персонализация реально помогает;
✔️ сравнить качество лидов;
✔️ отдельно смотреть результаты по кампаниям с персонализацией и без;
✔️ особенно внимательно мониторить брендовые и дорогие направления.
Автоматизации в рекламе становится всё больше, но это не значит, что нужно сразу включать каждую новую механику от Яндекс. Если кампания стабильно работает и дает качественные лиды — иногда лучше лишний раз её не трогать. Новые функции стоит подключать постепенно и только после нормального тестирования.
Нужна консультация?
Пишите!
Наш сайт
Вконтакте
Телеграм
1 минута
14 мая