26 подписчиков
«Самое рискованное, что бренд может сделать, — стать игнорируемым». Теперь 41% маркетологов «считают креатив рискованным, хоть и признают его важность», следует из исследования
System1.
Нам проще подстроиться под них, скопировать тренд в надежде залететь как оригинал и выполнить свои KPI.
Но мы перепутали эффективность с безопасностью: эффективность - это когда идея работает, безопасность — это когда идея никого не пугает и не отталкивает.
Чем сложнее мир вокруг, тем проще должны быть месседжи. Инсайты станут менее экзистенциальными и философскими.
Мы станем больше опираться на реальные привычки потребления, бытовые ситуации, культурные микронаблюдения.
(1) Привычка мыслить рекламными кампаниями берет свое начало в финансовом планировании. Ведь как без понятных событий заложить нужный бюджет на маркетинг. Только вот мир не живет вспышками от рекламных кампаний и не следует медиаплану.
(2) Правильно использовать новые инструменты
Кажется, мы в креативе и маркетинге забыли, что Al - это не калькулятор. Использовать его только как способ сократить смету довольно примитивно и неправильно. Al способен генерировать новые визуальные формы и предлагать новые формы повествования.
(3) Почему мы постоянно приводим в референсы премиальные бренды, которые решились на крафт в креативе? Jacquemus, Burberry и другие самые заметные проекты последних лет физические, даже своего рода тактильные. Они дарят чувства, в них чувствуется усилие и потраченное время - то, чего не позволяет performance-логика.
(4) Мы слишком долго строили знание, но знание редко меняет привычку. Чтобы мир бренда стал для человека реальным, ему нужно в него войти. Уверен, тренд на BTL будет только расти. Но это не будет (как раньше) гигантской застройкой, контакт с людьми станет более нативным и точечным. Это то, что мы видим в каждом маркетинговом запуске тайтлов Netflix. Отечественные производители, в том числе мы в Яндексе, активно этому учатся.
1 минута
12 мая