11,6 тыс подписчиков
🤓МТС AdTech построил чудо-машинку, которая позволяет измерять эффективность всего медиаплана. Включая наружку, ТВ (частично) и блогеров. Звучит как фантастика? Давайте попробуем разобраться.
Как МТС описывает методологию? Для каждого канала используется свой тип сбора данных:
— контакт с наружной рекламой определяется через триангуляцию сигналов базовых станций с точностью до 50 метров (для цифровых билбордов – с учетом тайм-слотов выхода ролика);
— диджитал-размещения фиксируются пикселями верификаторов и счетчиками на ресурсах рекламодателя;
— федеральное телесмотрение замеряется через OTT/IPTV-сервис KION с перевзвешиванием по данным Mediascope;
— аудитория блогерских интеграций формируется на основе партнерских данных с моделированием атрибуционного окна по статистике просмотров.
Все данные обрабатываются в обезличенном и агрегированном виде.
Для чего это нужно? На месте эффективных маркетинговых директоров мы бы использовали этот инструмент в диалоге с финансовым блоком и руководством: «Вот, посмотрите как у нас рекламные инвестиции работают, МТС врать не станет». Верим, для кого-то подобный отчет может стать важной точкой опоры в обосновании эффективности затрат для конечного владельца бюджета продвижения.
1 минута
2 дня назад