🔎 Где ИИ-помощник Яндекс Директа пока не помогает

Мы в команде Лидстрим последние недели активно тестировали ИИ-помощника Яндекс Директе. Сейчас вокруг него очень много хайпа, поэтому тоже решили поделиться своим опытом и сделать небольшую серию постов.

Начнем с минусов - тех мест, где, на наш взгляд, помощник пока заметно уступает обычному директологу.

1️⃣ Семантика

Это, наверное, самая слабая сторона на текущий момент.

Помощник часто:

➖ раздувает ядро;

➖ добавляет мусорные запросы;

➖ плохо понимает коммерческий интент;

➖ смешивает информационные и транзакционные запросы.

Особенно сильно это заметно в B2B, сложных услугах, нишах с дорогим чеком и узких тематиках.

В результате можно легко получить красивое, большое ядро, которое будет приводить не клиентов, а трафик.

Пока что нормальную семантику все еще надежнее:

✔️ собирать руками;

✔️ проверять через аналитику;

✔️ либо генерировать через отдельные LLM с последующей жесткой фильтрацией.

2️⃣ Минус-слова

С минус-словами ситуация примерно такая же.

Обычно они:

➖ слишком поверхностные;

➖ неполные;

➖ максимально формальные

➖ не учитывают специфику ниши

То есть помощник может отсечь очевидный мусор, но редко хорошо понимает реальные особенности ниши и интента аудитории.

Из-за этого при слепом использовании легко получить:

✔️ нецелевые показы;

✔️ лишние расходы;

✔️ смешение разных типов спроса.

3️⃣ Стратегия

Еще один нюанс - помощник почти всегда склоняет к:

➖ автостратегиям;

➖ расширению охвата;

➖ увеличению объема данных для обучения.

И это логично: вся архитектура экосистемы Яндекса сейчас во многом строится вокруг автоматизации и ML-моделей.

Но на практике это не всегда оптимально.

Особенно для перегретых ниш,

небольших бюджетов, дорогих лидов и сложного B2B.

В таких проектах “дать системе больше свободы” иногда означает просто ускорить расход бюджета без адекватного контроля качества трафика.

❗️ При этом важно понимать: мы не считаем помощник бесполезным. Наоборот - инструмент очень перспективный и в некоторых задачах действительно экономит время. Но пока это именно помощник, а не полноценная замена сильному директологу.

В следующем посте разберем, где он, наоборот, показывает себя очень хорошо.

Наш сайт

leadstream.marketing

Вконтакте

vk.com/...ing

Телеграм

t.me/...ing

🔎 Где ИИ-помощник Яндекс Директа пока не помогает Мы в команде Лидстрим последние недели активно тестировали ИИ-помощника Яндекс Директе.

1 минута

8 мая