250 подписчиков
Как понять, что проблема в музыке?
Когда ты работаешь менеджером, твоя задача - понимать, что работает, а что нет, и как прийти к результату.
Очень часто (почти всегда) проблема именно в музыке.
Но мало просто сказать «трек слабый». К этому нужно прийти через нормальную проверку и чтобы сделать такой вывод, нужно:
1. Плотно проработать релиз в соцсетях. Не однотипными липсингами, а разными креативами: заходы, смыслы, сценарии, под разные аудитории.
2. Посмотреть, как трек работает с редакцией и алгоритмами. Если есть редакционная поддержка — ок, это один из индикаторов. Если нет — смотрим, подхватывают ли алгоритмы сами.
3. Разобрать рекламную кампанию: куда идёт трафик, на какую аудиторию, какие показатели, есть ли отклик.
4. Дать треку пожить органически и посмотреть на естественную динамику без постоянного «дожима»
Помимо этого есть другие сигналы того, что трек не работает:
✔️люди не дослушивают ✔️нет сохранений и добавлений в плейлисты ✔️под трек не хочется снимать контент ✔️даже при трафике нет повторных прослушиваний ✔️нет второго касания (люди не возвращаются)
И вот если подключены все инструменты, релиз реально отработан и вы не халтурили ни на одном этапе, а это повторяется из релиза в релиз при этом результата всё равно нет то значит, проблема в музыке.
В этот момент многие артисты начинают искать виноватых (алгоритмы, менеджеры, аудитория, лейбл, воздух, время, жизнь), а нужно просто честно сказать себе, что трек не работает!
Маркетинг может привести людей, но он не может заставить их остаться!
Если у вас случился один слабый релиз, то так бывает и это нормально, но если у вас систематически выходят слабые релизы, то это уже закономерность.
И не нужно в этот момент бежать увеличивать бюджеты и не менять команду! Возвращайтесь в студию и делайте музыку сильнее!
А лучше с этого начать)
1 минута
24 апреля