6 подписчиков
Вездесущие экраны: эволюция или неизбежность? 📺
Помните время, когда экраны в магазинах были диковинкой, и клиентов приходилось «уговаривать» их протестировать? Сейчас список мест для установки экранов пугает своим разнообразием: метро, автобусы, Почта России, Сбер, ПВЗ, клиники, новые зоны в супермаркетах… И это не конец.
Давайте честно посмотрим на плюсы и минусы этого расплодившегося инвентаря.
❓ Измеряемость — главная головная боль
Как предсказать, кто и в каком количестве окажется перед экраном в конкретном ПВЗ в 15:30? Оценка трафика по ТТ — уже непростая задача, но данные по целевой аудитории в моменте — это почти фантастика. А «магия программатика» через привязку к точкам ПВЗ — ну, в это верится с трудом.
📍 Локация vs КСО
Экран «после покупки» (тот же ПВЗ) — это аналог пост-ролла, только с вероятностью внимания близкой к нулю. Что туда ставить? Я до сих пор не придумал.
А экраны в автобусах? Тут меня смущает абсолютно всё: от размера до тряски и уровня стресса пассажиров.
👀 Внимание = секунды
Как в наружке: окно контакта крошечное. Уложиться в него можно только одним ёмким сообщением. Никаких сложных историй.
⚙️ Частота и охват по-старому
Управление пока по-географическому принципу: нужно больше частоты — сужаем зону (люди-то ходят в одни и те же супермаркеты). Индустриальных данных для нормального планирования — катастрофически мало.
💡 Но инвентарь не пустует
Малый и средний бизнес, внутренние проекты экосистем — всё это найдёт применение.
Остался только один открытый вопрос:
Досталось ли что-то «ВК» и «МТС»? Или все экраны уже поделены?
👇 А как вы относитесь к рекламе на экранах в автобусах или почте? Видите в этом смысл или это просто «ковровая бомбардировка»?
#ритейлмедиа #digital_out_of_home #реклама #медиаисследования #dooh
1 минута
17 апреля