АЛГОРИТМ СОЗДАНИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА ДЛЯ ЭКСПЕРТА.
Шаги выглядят следующим образом:
1. Определение цели. Необходимо сформулировать цель и задачи, в рамках которого будет разработан бренд личности эксперта;
2. Аудит. Необходимо проведение аудита и анализ уровня опыта эксперта с целью
определения сильных и слабых сторон. Слабые стороны обозначат вектор роста
для наращивания необходимого уровня компетенций;
3. Определение ниши. Необходимо анализировать рынок, целевую аудиторию и выбрать актуальные и интересные области с учетом специализированного опыта и образования, в которых можно сузить или расширить экспертизу;
4. Позиционирование. Необходимо сформулировать конкурентное преимущество и донести до аудитории его уникальное отличие на основе объединения личных качеств, уникального опыта, ценностей эксперта;
5. Формирование образа. Необходима разработка брендбука фирменного стиля
личного бренда;
6. Определение коммуникационных площадок и каналов. Необходимо формирование продуманной и последовательной маркетинговой стратегии. Выбираются маркетинговые инструменты, площадки и каналы для продвижения;
7. Формирование команды из специалистов, задача которых настроить маркетинговый инструментарий: создание медиа образа, создание веб-сайта, подготовка контент-стратегии и плана, выбор и оформление социальных сетей, подготовка видео и печатных материалов;
8. Формирование календаря выступлений и участие в отраслевых мероприятиях в качестве продвижения личного бренда для эксперта во внешнюю среду;
9. Мониторинг и анализ. Необходимо подключение аналитических метрик для анализа эффективности каналов и площадок;
10. Своевременное реагирование на негативные и положительные отзывы и комментарии;
11. Оценка эффективности стратегии продвижения личного бренда.
Сейчас отчетливо прослеживается тенденция, когда бренд личности выходит на первый план перед брендом компании, которую он представляет.
На сегодняшний день эксперту просто необходимо продвигать себя, чтобы оставаться востребованным и получить новых клиентов. Личный бренд стал играть значимую роль и интерес к нему вырос. Так личный бренд - практический инструмент, позволяющий вести планомерную работу в профессиональном и личностном плане.
Важными аспектами в формировании бренда являются также выбор образа, основного посыла и платформ коммуникации. Залогом сильного бренда для эксперта является использование комплексного подхода при выборе инструментов продвижения.
Действуйте!
Для связи TG: @Efimenko_VV
#брендинг #стратегия
2 минуты
16 апреля