6 подписчиков
В 1985 году маркетинговая война между Pepsi и Coca-Cola впервые вышла за пределы планеты. Вот что стало известно о той космической миссии.
🥤 «Колы» рвутся в космос
Всё началось в 1984-м, когда Coca-Cola предложила NASA протестировать в невесомости банку для газировки. Pepsi, узнав об этом, немедленно вступила в гонку и в рекордные сроки создала свой контейнер. Обе компании мечтали, чтобы их напиток стал первым в истории, попробованным на орбите.
🛸 Спецбанки для невесомости
Главная проблема была в физике. Обычная газировка в условиях микрогравитации превращается в неуправляемую пену. Инженеры разработали два подхода:
· Coca-Cola: создала сложную, дорогую систему с клапаном, обеспечивавшую чистую подачу напитка.
· Pepsi: пошла по пути упрощения, взяв за основу обычный баллончик из-под крема для бритья, который выдавливал газировку под давлением. Логотип был на скорую руку наклеен поверх заводского.
🚀 Исторический полет «Челленджера»
12 июля 1985 года шаттл «Челленджер» (миссия STS-51-F) отправился на орбиту. На борту находились 4 банки Coca-Cola и 4 банки Pepsi. В официальных документах эксперимент скромно назывался «Оценка устройств для розлива газированных напитков» (Carbonated Beverage Dispenser Evaluation).
Экипаж разделили на «Красную команду» (Coke) и «Синюю команду» (Pepsi). Из-за низкого давления в кабине оба напитка вспенивались и нагревались, поэтому астронавты в итоге пили едва теплую и не очень вкусную газировку.
🏆 Кто победил?
Формально Coca-Cola одержала тактическую победу: из-за расположения грузов на шаттле красную банку достали на 8 часов раньше, что позволило ей стать «первой газировкой, выпитой в космосе». Pepsi немедленно парировала, назвав это «придирками к мелочам».
По факту обе стороны проиграли: напитки оказались невкусными, а NASA, не желая становиться рекламной площадкой, запретило экипажу показывать банки по ТВ и категорически отказалось включать газировку в космический рацион.
🧬 Наследие
Именно с этого странного эксперимента в 1985 году началась вся история коммерческого маркетинга в космосе. А технические наработки того полета легли в основу современной космической упаковки для жидкостей. Банка Pepsi, побывавшая на орбите, сегодня хранится в Смитсоновском музее авиации и космонавтики как исторический экспонат.
А вы бы какой напиток взяли с собой в космическое путешествие — Pepsi или Coca-Cola? 🚀🥤
#CocaCola #Pepsi #маркетинг #космос #рекламавкосмосе #бизнес #неделякосмоса
2 минуты
11 апреля